قاضی فدرال «لئونی برینکما» از دادگاه ناحیه شرقی ویرجینیا گوگل را به دلیل نقض قوانین ضد انحصار و تسلط غیرقانونی بر بازار تبلیغات آنلاین، انحصارگر اعلام کرد.
این حکم که توسط نیویورک تایمز منتشر شده، گوگل را متهم به آسیب رساندن به رقبا، ناشران، فرآیند رقابتی و در نهایت مصرفکنندگان کرده است.
برینکما در حکم خود تأکید کرد: «رفتار انحصارگرایانه گوگل نهتنها رقبا را از میدان به در کرده، بلکه به ناشران، رقابت سالم و مصرفکنندگان اطلاعات خسارت جدی وارد کرده است.» این تصمیم پس از شکایت وزارت دادگستری آمریکا و هشت ایالت در ژانویه 2023 مطرح شده که گوگل را به سوءاستفاده از سلطه خود و افزایش هزینهها برای مشتریان متهم کرده بودند.
ریشههای پرونده: انحصار سیستماتیک گوگل
شکایتنامه وزارت دادگستری مدعی است که گوگل با «کمپینی سیستماتیک» رقابت را در بازار فناوری تبلیغات خفه کرده و کنترل ابزارهای کلیدی ناشران، تبلیغدهندگان و واسطهها را در دست گرفته است. بر اساس برآوردها، گوگل اکنون 87 درصد از بازار ابزارهای فروش تبلیغات را در اختیار دارد، امری که ناشران را عملاً به استفاده از نرمافزارهای این شرکت مجبور کرده و درآمد آنها، بهویژه وبسایتهای خبری بدون اشتراک، را به شدت کاهش داده است.
این وضعیت در حالی رخ میدهد که صنعت رسانه با بحران مالی عمیقی دستوپنجه نرم میکند. کاهش درآمدها به تعطیلی رسانهها، اخراج گسترده نیروها و گرایش به روشهای جنجالی مانند تیترهای کلیکخور دامن زده است.
پیروزی نسبی گوگل در برابر اتهامات
با وجود این شکست، گوگل در بخشی از پرونده تبرئه شد. قاضی برینکما اتهامات مربوط به آسیب ابزارهای تبلیغدهنده گوگل، مانند DoubleClick، به رقابت را رد کرد. «لی-آن مولهالند»، معاون بخش تنظیم مقررات گوگل، در بیانیهای اعلام کرد: «ما در نیمی از پرونده موفق بودیم و به بخش دیگر اعتراض خواهیم کرد. ناشران به دلیل سادگی، مقرونبهصرفه بودن و اثربخشی ابزارهای ما به گوگل اعتماد دارند.»
سایه احکام قبلی و آینده نامعلوم
این حکم پس از تصمیم دیگری در اوت 2023 صادر شده که در آن قاضی فدرال «آمیت مهتا» گوگل را به انحصار در بازار جستجوی آنلاین متهم کرده بود. مهتا که اکنون در حال بررسی درخواست وزارت دادگستری برای تجزیه گوگل است، پیشتر اعلام کرده بود که این شرکت «برای حفظ انحصار خود رفتار انحصارگرایانهای داشته است.»
حکم اخیر چالشهای قانونی گوگل را تشدید کرده و میتواند پیامدهای گستردهای برای آینده این غول فناوری و صنعت تبلیغات آنلاین داشته باشد. با ادامه بررسیهای قضایی، همه نگاهها به تصمیمات بعدی برای محدود کردن قدرت گوگل در بازارهای دیجیتال معطوف است.
تحریریه ژاکت
مشاهده تیم تحریریه
