اتحادیه ناشران خبری در آمریکا با انتقاد شدید از عملکرد گوگل، قابلیت جدید هوش مصنوعی این شرکت در موتور جستجو، موسوم به «AI Mode»، را مصداق بارز سرقت محتوا دانسته است.
ناشران معتقدند گوگل بدون کسب اجازه و جبران مالی، محتوای تولیدشده توسط رسانهها را در ابزارهای هوش مصنوعی خود به کار میگیرد و این اقدام به کاهش ترافیک و درآمد آنها منجر شده است.
اسناد داخلی فاششده در جریان دادگاه ضدانحصار نشان میدهند که گوگل گزینههایی برای خروج ناشران از این قابلیت بررسی کرده، اما در نهایت هیچیک از آنها را اجرایی نکرده است.
انتقاد شدید ناشران از رویکرد گوگل
اتحادیه خبری «News/Media Alliance» که از حمایت ناشران بزرگی مانند «Condé Nast» و «Vox Media» برخوردار است، در بیانیهای تند اعلام کرد که تغییرات اخیر گوگل در نمایش نتایج جستجو و استفاده از هوش مصنوعی، به زیان رسانههایی تمام شده که محتوای اصیل و باکیفیت تولید میکنند.
این محتواها که نتیجه تحقیقات میدانی، گزارشهای اختصاصی و نگارش حرفهای هستند، برخلاف مطالب بازنشرشده یا تولیدات کاربران، سرمایهگذاری قابلتوجهی طلب میکنند.
در این بیانیه آمده است:
«لینکهای موجود در نتایج جستجو، آخرین ابزار ارزشمند برای هدایت ترافیک و درآمد به سمت ناشران بودند. گوگل بدون رضایت ناشران و بدون ارائه هیچ منفعتی به آنها، این محتواها را جمعآوری کرده و در محصولات هوش مصنوعی خود استفاده میکند. این اقدام چیزی جز سرقت نیست. وزارت دادگستری باید با وضع قوانین مناسب، جلوی سلطه یک شرکت بر فضای اینترنت را بگیرد.»
اسناد فاششده و تصمیمات پشت پرده گوگل
اظهارات ناشران همزمان با افشای اسنادی در دادگاه ضدانحصار مطرح شده که نشان میدهند گوگل گزینههای متعددی برای امکان انصراف ناشران از نمایش محتوایشان در بخش «AI Overviews» یا همان «SGE» (جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی) بررسی کرده بود. با این حال، این شرکت در نهایت تصمیم گرفت هیچیک از این گزینهها را اجرایی نکند. گوگل حتی ایده جداسازی کامل ابزارهای هوش مصنوعی از موتور جستجو را رد کرد، زیرا این اقدام را مغایر با اهداف خود میدانست.
محدودیتهای ناشران در برابر هوش مصنوعی گوگل
در حال حاضر، ناشران برای جلوگیری از استفاده محتوای خود در ابزارهای هوش مصنوعی گوگل، چارهای جز انصراف کامل از حضور در نتایج جستجوی این موتور ندارند؛ گزینهای که به دلیل وابستگی شدید رسانهها به ترافیک گوگل، عملاً غیرممکن است. ناشران تنها میتوانند با غیرفعال کردن نمایش محتوای خود در بخشهایی مانند «Snippets» (قطعههای متنی کوتاه)، تا حدی استفاده از مطالب خود را محدود کنند. با این حال، این روش تأثیر چندانی ندارد، زیرا با گسترش پاسخهای مبتنی بر هوش مصنوعی، نمایش محتوای سنتی به شدت کاهش یافته است.
گوگل در واکنش به این انتقادها در گفتوگو با بلومبرگ اظهار داشت:
«ناشران همواره کنترل نحوه نمایش محتوای خود در گوگل را در اختیار داشتهاند. مدلهای هوش مصنوعی سالهاست که در جستجوهای ما ادغام شدهاند تا سایتهای مرتبط را نمایش دهند و ترافیک را به آنها هدایت کنند. اسناد فاششده صرفاً فهرستی اولیه از گزینههای در حال بررسی هستند و تصمیم نهایی گوگل را نشان نمیدهند.»
AI Mode تهدیدی برای صنعت نشر و کیفیت اینترنت
به نظر میرسد گوگل با این تصمیم، از ارائه گزینه انصراف به ناشران خودداری کرده تا کارایی ابزارهای هوش مصنوعی خود را حفظ کند. با این حال، این رویکرد به قیمت کاهش درآمد و ترافیک ناشران تمام شده و به گفته منتقدان، میتواند صنعت نشر را به شدت تضعیف کند.
رسانهها ممکن است برای بقا به تولید محتوای ارزانقیمت و کمکیفیت روی بیاورند، امری که در نهایت به کاهش کیفیت کلی محتوای موجود در اینترنت منجر خواهد شد.
تحریریه ژاکت
مشاهده تیم تحریریه
