گوگل در حال گسترش فیچر Discover به دسکتاپ است، تغییری که نحوه تعامل کاربران با محتوا و همچنین استراتژی برندها برای افزایش دید و بازاریابی محتوا را تغییر خواهد داد.
دیسکاور یک فید پیشنهاد محتواست که مقالات خبری، ویدیوها و سایر مطالب را بر اساس تاریخچه جستجو و علایق کاربر نمایش میدهد.
برخلاف نتایج جستجوی سنتی، این سیستم نیازی به وارد کردن کوئری ندارد و با استفاده از یادگیری ماشین، ارتباط محتوایی و الگوهای تعامل کاربر، محتوای مرتبط را پیشنهاد میکند.
تاکنون، نسخه اولیه این قابلیت فقط در موبایل در دسترس بود، اما اکنون گوگل نسخه دسکتاپ آن را با طراحی جدید و تمرکز بیشتر بر محتوا و چیدمان بصری معرفی کرده است.
در نسخه دسکتاپ، محتوا در قالب کارتهای مشابه موبایل زیر نوار جستجو نمایش داده میشود و شامل مقالات وبلاگی، ویدیوهای یوتیوب، اخبار و پیشنهادات محصولات متناسب با علایق کاربر است.
این بهروزرسانی صرفاً یک تغییر ظاهری نیست، زیرا صفحه اصلی گوگل همیشه فقط شامل لوگو و نوار جستجو بود، اما اکنون یک فید تعاملی جایگزین آن شده که کاربران را بدون نیاز به جستجوی فعال، به کشف محتوا ترغیب میکند.
برخلاف سئوی سنتی که بیشتر بر جستجوی کلمات کلیدی تمرکز دارد، دیسکاور بر جذابیت بصری، تازگی محتوا، ارتباط موضوعی و معیارهای تعامل کاربر تکیه میکند و امکان کنکاش را از طریق صدا و تصویر به ارمغان می آورد.
بر اساس اطلاعات اولیه، محتوای نمایشدادهشده در دسکتاپ شامل این موارد خواهد بود:
- اخبار از منابع معتبر
- مطالب بصری مانند استوریهای وب یا تصاویر جذاب
- محصولات و مطالب تجارت الکترونیک مرتبط با رفتار کاربر
- مطالب باکیفیت و ارزشمند مرتبط یا با ترندها
- ویدیوهای مرتبط با تاریخچه تماشا
- و بخش های جدید
شخصیسازی نقش کلیدی دارد؛ اگر کاربری درباره موضوعی خاص جستجو کند یا مطالب مشابهی بخواند، گوگل محتوای مرتبط را در فید او نشان میدهد.
تصویر بزرگتر: حرکت گوگل به سمت محتوای پیشبینانه
این تغییر بخشی از استراتژی گستردهتر گوگل برای شخصیسازی و پیشبینی محتوا با کمک هوش مصنوعی است که قابلیتهایی مانند AI Overview نیز در همین راستا توسعه یافتهاند. درواقع هدف گوگل تبدیل شدن از یک موتور جستجو به یک پلتفرم کشف محتوا است که نیازهای کاربران را حتی قبل از جستجوی آنها پیشبینی میکند.
بازخورد کاربران
- اکثر کاربران از اضافه شدن Discover به دسکتاپ ناراضی هستند.
- مقایسههای متعددی با یاهو شده که نشان میدهد کاربران تغییرات گوگل را شبیه به رقبای کمتر محبوب میبینند.
- کلیکبیت بودن محتوا و تبلیغات محور بودن Discover از انتقادات اصلی است.
- بسیاری ترجیح میدهند گوگل همان صفحه ساده و تمیز قدیمی را حفظ کند.
- به نظر میرسد گوگل با این تغییر، رضایت کاربران قدیمی خود را به خطر انداخته و باید راهی برای حفظ سادگی و افزایش کیفیت محتوای Discover پیدا کند.
- برخی کاربران ادعا میکنند مدتی است از گوگل برای جستجو استفاده نکردهاند، که نشاندهنده تغییر رفتار کاربران به سمت ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT است.
- برخی معتقدند پلتفرمهای جدیدی مانند Perplexity ممکن است جایگزین گوگل شوند، هرچند محدودیتهایی هم نسبت به آن دارند.
- عده ای هم معتقد هستند گسترش Gemini ممکن است گوگل را نجات دهد اما اجرای ضعیف ویژگیهای جدید همچنان یک مشکل اساسی است.
رویداد Google I/O 2025 نزدیک است و باید منتظر تحولات اساسی بیشتری بود.
تحریریه ژاکت
مشاهده تیم تحریریه
