گوگل با هدف حل چالشهای تحلیل دادههای حجیم جستجو و ارتقای سطح بینش دقیق تر نسبت به نیت کاربران، قابلیت جدیدی را به نام Query groups به Search Console Insights اضافه کرده که از هوش مصنوعی برای ارائه اطلاعات خود قدرت می گیرد.
یکی از چالشهایی که هنگام بررسی دادههای عملکرد جستجو (Search performance data) وجود داشت، این بود که کاربران یک سوال یا عبارت جستجو را به روشهای بسیار متفاوتی مینوشتند. به عنوان مثال، ممکن بود برای یک سوال مشخص کاربر، دهها عبارت جستجوی مختلف را در دادهها ببینید که شامل موارد زیر میشدند:
غلطهای املایی رایج
عبارتبندیهای کمی متفاوت
زبانهای مختلف
این تنوع باعث میشد لیست کوئریها (عبارات جستجو) طولانی و درهمریخته (cluttered) باشد و تحلیل آن دشوار شود.
ویژگی Query groups با گروهبندی هوشمند کوئریهای مشابه، به جای یک لیست بلند و شلوغ از عبارات که در ریز ترین جزئیات پراکنده شده اند، لیستی از گروههای موضوعی اصلی که بیشترین جذابیت را برای مخاطبان دارند تهیه و نمایش می دهد.
یک مثال ملموس درباره اینکه چگونه کوئریهای مختلف، نیت مشابهی دارند (User Intent):
مثال: عبارات مختلف برای جستجوی “طرز تهیه سس گواکامولی” (how to make guacamole dip) که شامل غلطهای املایی یا عبارتبندیهای متفاوت هستند، همگی یک نیت کاربر را منعکس میکنند.
این حجم زیاد از تغییرات، شناسایی علاقه اصلی کاربر و برنامهریزی استراتژیک محتوا را خستهکننده (tedious) میکند.
اطلاعات جدید در یک بخش جدید به نام “Queries leading to your site” (جستجوهای منتهی به سایت شما) نمایش داده میشود و ساختاری سازمانیافتهتر از کوئری ها را در این بخش ها ارائه میدهد:
1. عملکرد گروه (Group performance): شما کل تعداد کلیکها (total clicks) برای کل گروه را مشاهده خواهید کرد که عملکرد کلی آن گروه را نشان میدهد.
2. لیست کوئریها (Queries list): لیستی از کوئریهایی که به این گروه تعلق دارند، بر اساس تعداد کلیکها مرتب شدهاند (این لیست ممکن است کوتاهتر شده باشد). کوئری با بیشترین کلیک در ابتدا قرار میگیرد تا به شناسایی سریع موضوع گروه کمک کند.
3. قابلیت ریزشدن (Drill-down): میتوانید روی هر گروه کلیک کنید تا به گزارش عملکرد (Performance report) هدایت شوید و تمام کوئریهای تکی و جزئی (individual, granular queries) سازنده آن گروه را مشاهده و تحلیل بیشتری انجام دهید.
انواع گروهبندی برای تحلیل ترندها
کارت جدید گروهبندی کوئریها را بر اساس ترندهای عملکردی در سه دسته ارائه میدهد:
- برترینها (Top): گروههایی با بیشترین حجم کلی کلیک.
- روند صعودی (Trending up): گروههایی که بیشترین افزایش کلیک را نسبت به دوره قبل تجربه کردهاند.
- روند نزولی (Trending down): گروههایی که بیشترین کاهش کلیک را نسبت به دوره قبل تجربه کردهاند.
نکات مهم
ماهیت مبتنی بر AI: گروهها توسط هوش مصنوعی محاسبه شده و ممکن است در طول زمان تکامل یابند.
تأثیر بر رتبهبندی: این ویژگی صرفاً برای تحلیل سطح بالا طراحی شده و هیچ تأثیری بر رتبهبندی سایتها ندارد.
انتشار و دسترسی: این قابلیت به صورت تدریجی در هفتههای آتی منتشر خواهد شد و فقط برای سایتهایی با حجم بالایی از کوئریهای جستجو در دسترس خواهد بود.
البته درحال حاضر در کنسول های زبان فارسی فعال است و در بخشی به نام Queries leading to your site در ابزار Insights قابل مشاهده می باشد.
تحریریه ژاکت
مشاهده تیم تحریریه
