جان مولر: تولید انبوه محتوا به معنی کیفیت و اعتبار نیست

استفاده از ابزارهایی مانند Google Trends و یا بهره گیری از فیچرهایی چون (PAA) می‌تواند به تولید محتوای جذاب و کاربردی کمک کند، اما زیاده‌روی در استفاده از سرویس های اینچنین ممکن است به تولید محتوای کم‌ارزش و ضعیف منجر شود. رویکردی که نه تنها بر روی رتبه‌بندی تأثیر منفی می گذارد، بلکه اعتبار کلی وب‌سایت را نیز کاهش می دهد.

تدوین استراتژی تولید محتوا آن هم تنها با هدف پوشش عباراتی که جستجو می شود، برای کاربران ارزش واقعی به همراه ندارد و در بلندمدت قادر است به جای یک مزیت رقابتی، تبدیل به یک زیان خالص شود.
این یعنی زمانی که تعداد زیادی صفحه با محتوای کم‌کیفیت ایجاد شود، حتی محتوای ارزشمند سایت نیز ممکن است بطور کل توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته شوند.

در فرایند تولید محتوا، تمرکز بر نیازهای واقعی افراد و ارائه‌ی اطلاعاتی که برای آن‌ها ارزش‌آفرین باشد، کار آسانی نیست و تنها با تکیه بر ابزارهایی چون تحقیق کلمات کلیدی، ایده اصلی استراتژی محتوای ارزشمند شکل نمی گیرد.

تحلیل هوشمندانه محتوا باید به‌گونه‌ای باشد که کیفیت واقعی و زمینه تخصص را در اولویت قرار دهد و به جای پر کردن سایت با صفحات متعدد، محتوایی را پوشش دهد که به‌طور خاص نیازهای اصلی افراد را مورد توجه قرار دهد.

در جریان برنامه ویدئویی که از کانال یوتیوب Google پخش شد، جان مولر با تاکید بر اینکه استفاده بی‌رویه از ابزارها می‌تواند به تولید محتوای بی‌کیفیت منجر شود گفت: اینکه لیستی از موضوعات و تیترها داشته باشید که بر اساس آن صفحات سایت را با کلمات پر کنید قطعا وسوسه‌برانگیز است اما باید در نظر داشته باشید که اینگونه بینش ها هیچ ارزش افزوده ای برای وب ندارد و مستقبما به اعتبار سایت نیز لطمه می‌زند. انتشار صفحات کم‌ارزش در سایت به معنی واقعی کلمه “زیان خالص” است و دستاوردهای مثبت را نیز تحت‌الشعاع قرار می‌دهد.

وی در ادامه افزود: تصور کنید وارد فروشگاهی شوید که ۱۰۰ محصول بی نام و نشان یا با کیفیت مشکوک برای فروش دارد؛ چقدر آن ۱۰ محصولی که به نظرتان قابل قبول هستند را جدی می‌گیرید؟

او تأکید کرد: هرچند توسل به تولید محتوای انبوه و پوشش انواع موضوعات ممکن است در کوتاه‌مدت جواب دهد، اما راهی برای ایجاد یک کسب‌وکار پایدار و باثبات نیست و گوگل نیز این موضوع را به خوبی می داند.

این اظهارات در حالی بیان می‌شود که گوگل اخیراً آموزش‌های متعددی درباره استفاده از Google Trends منتشر کرده است. با این حال آنها هشدار می دهند که با توسل به ابزارها می‌توان خیلی راحت در تولید محتوا و انتشار صفحات زیاده‌روی کرد.

آقای مولر با اشاره پستی در همین خصوص که توسط گلن گیب منشتر شده بود، افزود: لازم نیست برای پوشش همه کلمات کلیدی مرتبط، در وبسایت تان صفحات جدید ایجاد کنید. مهم این است که وقتی محتوایی منتشر می‌کنید، واقعاً برای “وب” ارزش به همراه داشته باشد و صرفاً تکرار گفته‌های دیگران نباشد.

کارشناسان بر این باورند که تمرکز بیش از حد بر روی ابزارهای تحلیل و تحقیق بدون توجه به نیاز واقعی کاربران و زمینه تخصص وب‌سایت می‌تواند به تولید محتوای کم‌ارزش منجر شود که نه تنها برای کاربران مفید نیست، بلکه به رتبه‌بندی و اعتبار سایت نیز آسیب می‌زند.

این مهم مخصوصا با وجود ابزارهای هوش مصنوعی مولد که به جای کمک به ارزش آفرینی تبدیل به ماشین های تولید انبوه کلمات شده اند بسیار حائز اهمیت است.

صرف تولید محتوا بر روی موضوعات مرتبط با زمینه یک کسب و کار و پوشش انبوه کلمات نه تنها به معنی مفاهیمی چون تاپیک آتوریتی نیست، بلکه هیچگونه اعتبار تضمین شده ای از جانب موتورهای جستجو به همراه ندارد.

هیچ وبسایتی الزاما در تمام صفحات خود محتوای یونیک ندارد و این موضوع نتنها به معنی یک مشکل نیست بلکه امری بسیار معمول به حساب می آید. در وبسایت ها انواع مختلف محتوا با اهداف و مصارف متنوع تولید و منتشر می شودد که اغلب بلاگ روزانه یا محتوای روتین حول موضوعات لازم برای کسب و کار است.

اما باید در نظر داشت که شاخص های یک محتوای یونیک بسیار زیاد بوده و عمیقا با زمان و تعامل کاربران گره خورده است.