قابلیت (Platform Properties) رسما در دسترس تمام کاربران کنسول جستجوی گوگل قرار گرفت. این ویژگی که ابتدا در تاریخ ۷ ژوئیه ۲۰۲۶ معرفی شده بود، به مدیران سایتها اجازه میدهد تا عملکرد پستهای شبکههای اجتماعی و پلتفرمهای ویدیویی خود را در نتایج جستجو، بخش Discover و Google News مشاهده کنند.
تا پیش از این، آمار تعاملات پستهای منتشر شده در پلتفرمهای اینستاگرام، تیکتاک، ایکس و یوتیوب، تنها از طریق داشبورد داخلی هریک از آنها میسر بود. اما با راهکار جدید گوگل، امکان مشاهده دادههای مرتبط با نتایج جستجوی هریک فراهم شده است.
یکی از ویژگیهای قابل توجه (Platform Properties) این است که برای استفاده نیازی به داشتن وبسایت مستقل نخواهید داشت. این یعنی حتی تولیدکنندگان محتوایی که فاقد دامنه شخصی هستند نیز میتوانند عملکرد پروفایل شبکههای اجتماعی خود را در جستجوی گوگل رصد کنند.
کاربران پس از اتصال هر یک از حسابهای خود، به سه گزارش دسترسی خواهند داشت:
- گزارش عملکرد (Performance report): که شامل نمایش تعداد کلیکها، تعداد ایمپرشن و سایر معیارهای کلیدی است. کاربران میتوانند این دادهها را بر اساس پستها و کلمات جستجوشده فیلتر کرده و در صورت نیاز خروجی بگیرند.
- گزارش بینشها (Insights report): با نمایش یک نمای کلی از روند ترافیکی، به شناسایی پستهایی که عملکرد بهتری دارند کمک میکند.
- دستاوردها (Achievements): میزان پیشرفت، رشد و نمایش پستها را بهعنوان نقاط عطف هدفگذاری کرده و طی بازههای زمانی مختلف، مشخص میکند.
ویژگیهای کلیدی (Platform Properties)
گوگل همزمان با معرفی این قابلیت، راهنمای جامعی برای آن منتشر کرده است تا تولیدکنندگان محتوا بتوانند عملکرد محتوای خود را دقیقتر تحلیل کنند و بر پایه دادههای واقعی تصمیم بگیرند. در ادامه، پنج قابلیت کلیدی Platform Properties را مرور میکنیم:
- شناخت رفتار جستجوی مخاطبان: گزارش Insights به شما نشان میدهد کاربران با جستجوی چه موضوعاتی از گوگل به شبکههای اجتماعیتان میرسند. این بخش، عبارتهای پرتکرار، موضوعات در حال رشد و روندهایی را که محبوبیت آنها رو به کاهش است را نمایش میدهد. بررسی این الگوها کمک میکند موضوع ویدیوی بعدی، متن کپشن و حتی راهبرد هشتگگذاری را بر اساس رفتار واقعی کاربران انتخاب کنید.
- ردیابی محتوای ترند: فیلتر ۲۴ ساعته امکان شناسایی پستهایی را فراهم میکند که بهتازگی با رشد ناگهانی ترافیک از جستجوی گوگل روبهرو شدهاند. با اتکا به این دادهها میتوانید محتوای در حال ترند را بهموقع شناسایی کرده و از همان موج برای انتشار یا بازنشر در سایر پلتفرمها استفاده کنید.
- تحلیل میانپلتفرمی:این قابلیت امکان مقایسه عملکرد محتوا در یوتیوب، اینستاگرام، ایکس و تیکتاک را در یک نمای واحد فراهم میکند. همچنین میتوانید دادههای هر چهار پلتفرم را در قالب یک فایل خروجی دریافت کرده و آنها را برای تحلیل دقیقتر کنار هم قرار دهید.
- بهینهسازی محتوای قدیمی: با استفاده از دادههای Search Console میتوانید ویدیوهای قدیمی را که دوباره در نتایج جستجوی گوگل دیده میشوند شناسایی کنید. سپس با ثبت یادداشت برای تغییراتی مانند ویرایش عنوان در یوتیوب یا اصلاح کپشن در تیکتاک، تأثیر هر تغییر را بر عملکرد محتوا در جستجو ارزیابی نمایید.
- مقایسه قالبهای محتوایی: برای مثال، میتوانید از فیلترهای صفحه یا حالت مقایسه استفاده کنید تا عملکرد پلیلیستهای ویدیویی خود در نتایج جستجو را ارزیابی کرده یا ترافیک جستجوی ویدیوهای کوتاه را با ویدیوهای بلند مقایسه کنید.
فرایند افزودن اکانت به بخش Platform Properties در چهار مرحله انجام میشود. کاربران ابتدا با ورود به کنسول جستجوی گوگل و مراجعه به بخش «Add property» یک پراپرتی جدید ایجاد میکنند. سپس یکی از چهار پلتفرم اینستاگرام، تیکتاک، ایکس یا یوتیوب را انتخاب کرده و با طی کردن مراحل تأیید هویت، اتصال اکانت را تکمیل میکنند.
تحریریه ژاکت
مشاهده تیم تحریریه
