انقلاب در صنعت سئو: گوگل با “WebMCP” به سوی جستجوی ایجنتیک گام برمی‌دارد

به دنیایی فکر کنید که در آن ماشین‌ها فرم‌های پیش‌نویس شما را پر می‌کنند، محصولات را می‌خرند و با سیستم‌های پشتیبانی به جای شما مذاکره می‌کنند.

در حالی که بسیاری از متخصصان سئو همچنان بر سر مسائلی چون مسدود کردن بات‌های جستجوی هوش مصنوعی یا تغییر نام سئو به “GEO” بحث می‌کنند، واقعیت وب مسیری بسیار فراتر از خزنده‌های ساده را طی کرده است. با “WebMCP” و ربات “Google-Agent” آشنا شوید؛ عصر وب “ایجنتیک” (Agentic Web) از هم اکنون فرا رسیده است.

سئو به سوی ایجنتیک شدن پیش می‌رود

دنیای وب آن‌گونه که ما می‌شناسیم یعنی جایی که انسان‌ها روی لینک‌ها کلیک می‌کنند و صفحات را پیمایش می‌کنند، در حال پایان یافتن است.

این هفته، گوگل یک “user agent” جدید مخصوص ایجنت‌ها معرفی کرد که به موجب آن، هنگامی که ایجنت با استفاده از زیرساخت گوگل (مانند Project Mariner) از وب‌سایت شما بازدید می‌کند، این تگ جدید را به کار خواهد گرفت. این تنها آغاز راه است؛ ایجنت‌ها کارهایی بسیار فراتر از مرور وب به سبک انسان‌ها انجام خواهند داد.

لیز رید، رئیس بخش جستجوی گوگل، اخیراً در مصاحبه‌ای بیان کرد که اگرچه مردم همچنان به دنبال شنیدن نظرات دیگر انسان‌ها خواهند بود، اما “جهانی را متصورم که در آن بسیاری از ایجنت‌ها با یکدیگر در تعامل هستند.”

در همین راستا، آخرین پست های منتشر شده در وبلاگ گوگل نیز به معرفی پروتکل‌های کلیدی هوش مصنوعی پرداخته که باید به آنها توجه ویژهی ای شود:

• MCP (Model Context Protocol): به ایجنت‌ها اجازه می‌دهد تا به داده‌های پشتیبان شما به صورت امن دسترسی پیدا کنند.
• A2A (Agent2Agent): ارتباط و تراکنش بین ربات‌ها را امکان‌پذیر می‌سازد.
• UCP (Universal Commerce Protocol): به ماشین‌ها اجازه می‌دهد محصول شما را مستقیماً از نتایج جستجو خریداری کنند.
• A2UI (Agent to User Interface): طرح‌بندی‌های بصری جدید را برای کاربران به صورت خودکار ایجاد می‌کند.
• AG-UI (Agent User Interaction): میان‌افزاری برای جریان داده‌های هوش مصنوعی در زمان واقعی است.

معرفی WebMCP: توانمندسازی ایجنت‌ها برای استفاده بومی از وب‌سایت شما

ایجنت‌های مرورگر بطور استاندارد کند هستند، زیرا مانند انسان‌ها به پیکسل‌ها نگاه می‌کنند اما در وب ایجنتیک، ماشین‌ها مستقیماً با ابزارها و قابلیت‌های موجود در وب‌سایت شما ارتباط برقرار خواهند کرد. مانند فناوری WebMCP گوگل که به ایجنت‌ها اجازه می‌دهد قابلیت‌های وب‌سایت شما را به صورت بومی و در زمان واقعی استفاده کنند.

با انتشار ایجنت‌های اختصاصی، موارد استفاده جالب‌تری فراتر از پر کردن خودکار فرم‌ها پدیدار خواهد شد. به عنوان مثال، اگر ایجنتی برای سئو توسعه دهید، می‌توانید آن را از طریق یک مدل SaaS (نرم‌افزار به عنوان سرویس) به اشتراک بگذارید یا حتی اجازه دهید ایجنت شما از طریق WebMCP با ایجنت‌های دیگر ارتباط برقرار کرده و در مورد قیمت‌گذاری مذاکره کنند و به یکدیگر در بهبود عملکردشان کمک کنند.

جستجوی سنتی به سوی جستجوی هوش مصنوعی (AI Search) تغییر مسیر می‌دهد

نیک فاکس از گوگل اخیراً اظهار داشت: “جستجو در حال تبدیل شدن به جستجوی هوش مصنوعی است و اپلیکیشن Gemini دستیار شخصی شماست.” او همچنین اشاره کرد که گوگل به طور شفاف عملکرد هوش مصنوعی AI Mode و خلاصه‌های هوش مصنوعی AI Overviews را در نتایج جستجو یکسان می‌داند.

این سخنان، که بسیاری آن را واکنشی به ChatGPT می‌دانند، در واقع بخشی از برنامه‌ریزی بلندمدت گوگل برای وب ایجنتیک است که سال‌ها در جریان بوده و بارها در کنفرانس های مختلف درباره اش صحبت شده است.

کارشناسان در اینخصوص می گویند محتوایی که از سال ۱۹۹۸ تا کنون توسط تولیدکنندگان محتوا در اختیار گوگل قرار گرفته، برای آموزش هوش مصنوعی استفاده شده و در ازای آن، ترافیک انسانی و درآمد تبلیغاتی حاصل شده. اما این سبک همکاری به عنوان یک رویکرد سنتی شناخته می شود و دیگر به شکل گذشته وجود ندارد.

گذار از وب انسان‌محور به وب ایجنت-محور ممکن است برای کسانی که تنها به رتبه‌بندی کلمات کلیدی سنتی متکی هستند، ترسناک به نظر برسد. اما در واقع، این بزرگترین فرصتی است که از زمان اختراع موتور جستجو با آن روبرو شده‌ایم.

فناوری WebMCP و UCP به این معنی است که ما دیگر فقط برای کلیک‌ها بهینه‌سازی نمی‌کنیم؛ بلکه برای اقدامات مستقیم، تجارت بدون واسط و تولید سرنخ خودکار بهینه‌سازی می‌کنیم. تولیدکنندگانی که نحوه تعامل این ایجنت‌ها با سیستم‌های پشتیبان را درک کنند، به سطحی از کارایی و دسترسی خواهند رسید که بشر هرگز قادر به دستیابی به آن نبوده است.

اگرچه هنوز مشخص نیست که وب ایجنتیک در آینده چگونه تکامل خواهد یافت، اما موضوعات زیر به عنوان مفاهیم ضروری می‌تواند راهگشا باشد:

1. با WebMCP آشنا شوید: درک کنید که چگونه کار می‌کند.
2. برای تجارت الکترونیک، UCP را بیاموزید: هر آنچه در مورد پروتکل تجارت جهانی (UCP) می‌توانید یاد بگیرید.
3. کدنویسی را شروع کنید: با ابزارهایی مانند Claude Code، Google AI Studio یا Antigravity (اگر عضو جامعه آنلاینی هستید) کدنویسی را تمرین کنید.
4. بر جنبه‌های مثبت تمرکز کنید: به جای نگرانی از اخبار و رسانه‌ها، بر کارهای هیجان‌انگیزی که می‌توانید با هوش مصنوعی انجام دهید، تمرکز کنید. کسانی که برای یادگیری و استفاده از هوش مصنوعی تلاش کنند، موفقیت بزرگی کسب خواهند کرد.

ما در ژاکت کلیه مستندات و منابع ضروری را ترجمه و منتشر می کنیم. برای همین منظور، عناوینی که در این پست به آنها پرداختیم را آماده و در اختیارتان قرار خواهیم داد.