گوگل سند راهنمای «ایجاد محتوای مفید، قابل‌اعتماد و کاربرمحور» را به‌روزرسانی کرد. در این تغییرات، برای نخستین بار تعریف مشخصی از «محتوای اصلی» (Main Content) ارائه شده و چهار معیار نیز برای ارزیابی کیفیت آن مشخص شده است.
محتوای اصلی به هر بخشی از صفحه گفته می‌شود که مستقیماً به تحقق هدف آن صفحه کمک می‌کند. این بخش می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- متن و رسانه اصلی: متن، مقالات، تصاویر، فایل‌های صوتی یا ویدیویی که هسته اصلی محتوا را تشکیل می‌دهند.
- ویژگی‌های تعاملی: قابلیت‌های داخلی صفحه، مانند ماشین‌حساب، ابزارهای آنلاین، بازی‌ها یا امکان جست‌وجو.
- مشارکت‌های کاربران: بحث‌های انجمن، نظرات مشتریان، کامنت‌ها یا رسانه‌های بارگذاری‌شده توسط کاربران، در صورتی که مستقیماً به هدف صفحه کمک کنند.
- بخش‌های تب‌دار یا بازشونده: اطلاعاتی که در بخش‌های تعاملی قرار دارند؛ مانند مشخصات محصول، نکات ایمنی یا نظرات کاربران.
- عناوین و هدینگ‌های صفحه: عنوان و هدینگ‌هایی که به کاربران در درک محتوا یا تصمیم‌گیری کمک می‌کنند.
کیفیت محتوای اصلی یکی از عوامل حیاتی در تحقق تجربه‌ای رضایت‌بخش است که میزان اثربخشی آن را در جهت هدف صفحه نشان می‌دهد. ارزیاب‌های کیفیت جستجو (Search Quality Raters) محتوای اصلی را بر اساس چهار معیار بررسی می‌کنند:
- تلاش (Effort): به میزان کار انسانی انجام‌شده برای تولید محتوا یا ساخت سیستم و ابزارهای مرتبط با آن گفته می‌شود. تولید خودکار هزاران صفحه، بدون نظارت انسانی، تلاش واقعی محسوب نمی‌شود.
- اصالت (Originality): محتوا باید اطلاعات یا دیدگاه‌های تازه و منحصربه‌فردی ارائه دهد که صرفاً تکرار یا بازنویسی مطالب وب‌سایت‌های دیگر نباشد.
- استعداد یا مهارت (Talent or Skill): محتوا باید با مهارت کافی تولید شود تا تجربه‌ای رضایت‌بخش برای مخاطب ایجاد کند. البته هرنوع محتوایی به تخصص حرفه‌ای یا مهارت ویژه نیاز ندارد و در برخی موارد، تجربه شخصی می‌تواند کافی باشد.
- دقت (Accuracy): اطلاعات ارائه‌شده در صفحات باید دقیق و درست باشند. دقت در موضوعات YMYL که می‌توانند تأثیر قابل‌توجهی بر زندگی یا سلامت افراد داشته باشند، اهمیت بیشتری دارد و باید با اجماع متخصصین هم‌خوانی داشته باشد.
استفاده از نویسنده غیرواقعی، ساخت پروفایل‌های جعلی مانند عکس‌های تولیدشده با هوش مصنوعی، نام‌های ساختگی یا مدارک جعلی، برخلاف خط‌مشی‌های گوگل است که می‌تواند به ایجاد صفحاتی بی‌کیفیت و غیرقابل‌اعتماد منجر شود. همچنین امتیاز ارزیابان کیفیت جست‌وجو تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی صفحات ندارد و برای ارزیابی و بهبود سیستم‌های جست‌وجوی گوگل به کار می‌رود.
تحریریه ژاکت
مشاهده تیم تحریریه
