گوگل با انتشار قابلیت جدیدی با نام (Site Goals)، افزونهٔ Site Kit وردپرس را به‌روزرسانی کرد. این ویژگی به مدیران سایت‌های وردپرسی اجازه می‌دهد تا بدون نیاز به کدنویسی یا برچسب‌گذاری دستی، رفتارهای کلیدی بازدیدکنندگان از جمله تکمیل فرم یا خرید از فروشگاه را مستقیماً از طریق پیشخوان مشاهده و تحلیل نمایند.
افزونهٔ Site Kit داده‌های ابزارهایی مانند Google Search Console، Google Analytics، AdSense و PageSpeed Insights را در داشبورد وردپرس نمایش می‌دهد. حال ویژگی جدید Site Goals به این مجموعه اضافه شده تا اقدامات صورت گرفته توسط بازدیدکنندگان، مانند تکمیل فرم یا خرید را به‌طور خودکار شناسایی و رویدادهای مربوطه را برای تحلیل به Google Analytics ارسال کند. مدیر سایت با این قابلیت می‌تواند شمار بازدیدکنندگانی را که به هدف تعیین‌شده رسیده‌اند مشاهده کرده و بخش‌های مؤثر در این تبدیل‌ها را بهبود بخشد.
Site Goals چگونه فعال می‌شود؟
افزونهٔ Site Kit برای ردیابی تبدیل‌ها و جذب سرنخ‌ها به افزونه‌های شخص ثالث وابسته است. این افزونه‌ها اقدامات انجام‌شده در سایت را ثبت کرده و رویدادهای مربوطه را به Google Analytics ارسال می‌کنند. در نتیجه، بخش «اهداف سایت» در صورت تحقق شرایط زیر در داشبورد Site Kit نمایش داده می‌شود:
- اتصال Google Analytics در Site Kit برقرار شده باشد.
- برای ردیابی تبدیل‌ها، می‌توان از افزونه‌هایی مانند WooCommerce یا Easy Digital Downloads استفاده کرد.
- برای جذب سرنخ‌ها، هریک از افزونه‌های Contact Form 7، WPForms یا Ninja Forms که مناسب‌تان است را نصب کنید.
- یکی از Eventهای add_to_cart، purchase، submit_lead_form، contact یا generate_lead در سایت قابل شناسایی باشد.
- گزینهٔ «ردیابی تبدیل» (Plugin conversion tracking) در تنظیمات Site Kit فعال باشد.
در صورت فراهم بودن شرایط ذکر شده، پیامی مبنی بر فعال شدن قابلیت (Site Goals) در داشبورد وردپرس ظاهر می‌شود.
نکته: اگر گزینهٔ Plugin conversion tracking در تنظیمات Site Kit فعال نباشد، ممکن است رویدادهای مربوطه مانند purchase یا submit_lead_form از قبل توسط خود افزونهٔ شخص ثالث مثلاً WooCommerce به Google Analytics ارسال شده باشند. در این حالت، Site Kit می‌تواند از همان داده‌های موجود در Analytics استفاده کند.
معرفی بخش‌های Site Goals
قابلیت «اهداف سایت» (Site Goals) در داشبورد Site Kit به دو بخش اصلی تقسیم می‌شود:
- ویجت عملکرد فروشگاه آنلاین (Online Store Performance): این بخش عملکرد فروشگاه را در قالب معیارهای مختلف و تبدیل‌های قابل‌فهم نمایش می‌دهد. همچنین در صورت استفاده از افزونه‌های WooCommerce یا Easy Digital Downloads، رویدادهای purchase و add_to_cart در داشبورد گزارش داده می‌شوند.
- ویجت عملکرد تولید سرنخ (Lead Generation Performance): در این قسمت می‌توان عملکرد سایت را در جذب سرنخ مورد بررسی قرار داد. در صورت استفاده از افزونه‌های Contact Form 7، WPForms یا Ninja Forms، تبدیل‌های مربوط به تولید سرنخ در هریک، مانند submit_lead_form، contact و generate_lead نیز پوشش داده می‌شوند.
معرفی گزارش Key Action
بخش «اقدام کلیدی» (Key Action) میزان موفقیت مهم‌ترین اقدامات موردنظر شما در سایت (مثلاً خرید یا پر کردن فرم) را نمایش می‌دهد. به کمک این گزارش، اثربخشی سایت در هدایت فرایند فروش قابل ردیابی است و نرخ تبدیل اصلی به‌صورت درصدی از کل نشست‌ها، همراه با تعداد کل تبدیل‌ها در اختیارتان قرار می‌گیرد:
- در صورت شناسایی purchase توسط ویجت اقدام کلیدی، «نرخ فروش» (Sales Rate) و «کل فروش» (Total Sales) نشان داده می‌شود.
- در صورت عدم وجود purchase و صرفاً با شناسایی add_to_cart، ویجت اقدام کلیدی «نرخ افزودن به سبد خرید» (Add to Cart Rate) و «محصولات افزوده‌شده به سبد خرید» را نمایش می‌دهد.
گزینه تفکیک داده پیشرفته
اگر در سایت شما بیش از یک افزونه برای ردیابی تبدیل‌ها و یا جذب سرنخ‌ها وجود دارد، می‌توانید با فعال‌سازی گزینه «تفکیک داده پیشرفته» (Advanced Data Breakdown)، اطلاعات هرکدام را به‌صورت تب‌بندی‌شده سازمان‌دهی کرده و داده‌ها را بر اساس هر افزونه مرتب نمایید. ویژگی «تفکیک داده پیشرفته» برای فعال شدن به googlesitekit_event_provider و googlesitekit_form_id نیاز دارد و افزونه Site Kit هنگام فعال‌سازی، آن‌ها را برای شما ایجاد می‌کند.
افزونه‌های پشتیبانی شده در Site Kit
Site Kit برای ردیابی اطلاعات مورد نیاز خود، از افزونه‌های شخص ثالث زیر پشتیبانی می‌کند:
- برای ویجت (Online Store Performance): Easy Digital Downloads و WooCommerce
- برای ویجت (Lead Generation Performance): Contact Form 7، MailChimp، Ninja Forms، OptinMonster، Popup Maker و WPForms
ویژگی جدید Site Goals، ابزاری کاربردی برای صاحبان سایت‌های وردپرسی است. این قابلیت به شما کمک می‌کند تا بدون نیاز به دانش فنی، عملکرد سایت خود را در رسیدن به اهداف تجاری، اعم از فروش آنلاین یا جذب لید، بررسی و تحلیل کنید. برای استفاده از Site Goals، کافی است افزونهٔ Site Kit را نصب کرده و Google Analytics را به آن متصل کنید. سپس با فعال بودن یکی از افزونه‌های مندرج در لیست پشتیبانی، بخش «اهداف سایت» به‌طور خودکار در داشبورد وردپرس ظاهر خواهد شد. برای اطلاعات بیشتر می‌توانید راهنمای رسمی Google Site goals را مشاهده کنید.
تحریریه ژاکت
مشاهده تیم تحریریه
