به عنوان مدیر وب سایت این سوال همیشه مطرح است که آیا محتوای صفحات برای کاربران مفید واقع می شود یا خیر. برای پاسخ به چنین سوالاتی باید بتوانید ارزیابی های داخلی بسیار جدی داشته باشید تا بتوانید دید بهتری نسبت به شرایط صفحات وب سایت تان بدست آورید. فراتر از اینها لازم است از افراد مورد اعتماد و مشتریان خود تقاضا کنید بدون وابستگی به شما و برند تان، بررسی صادقانه ای بر روی وب سایت داشته باشند. در واقع شما باید صفحات دارای ترافیک را نیز همیشه بررسی کنید تا تفاوت شان با سایر صفحات ضعیف مشخص شود.
شاخص های پیش رو برگرفته از فاکتورهای ارزیابی سیستم رتبه بندی محتوای مفید helpful content است که از سیگنال های زیادی برای شناسایی صفحات search-engine first بهره می برد. در نظر داشته باشید پروسه بهبود در HCU بسیار زمان بر و تا ماه ها بطور می انجامد.
ارزیابی های محتوایی و کیفی
- آیا محتوای صفحه شما، حاوی اطلاعات، گزارش، تحقیق یا تحلیل های حقیقی است ؟ آیا اصالت آنها را می توان تایید کرد؟
- آیا محتوای صفحه حاوی توضیحات جامع، کامل و اساسی درباره موضوع و هدف صفحه است؟
- آیا محتوای صفحه، تحلیل روشنگرانه یا اطلاعات جالب توجهی را ارایه می دهد که فراتر از بدیهیات است؟
- اگر برای محتوای صفحه از منابع دیگر استفاده می کنید، آیا صرفا در حال کپی کاری یا بازنویسی ساده هستید یا در عوض صفحه فوق، محتوایی ارزشمند و قابل توجه را به مخاطب ارایه می کند؟
- آیا عنوان یا تایتل صفحه، بطور خلاصه و مفید محتوای صفحه را بخوبی توصیف می کند؟
- آیا عنوان یا تایتل صفحه، از اغراق و غیرطبیعی جلوه دادن محتوا و محصول پرهیز می کند؟
- آیا صفحه ای که درباره اش صحبت می کنید، آنقدر خوب هست که دیگران آن را به یکدیگر توصیه و یا برای مطالعه ذخیره کنند؟ آیا واقعا اینگونه است؟
- آیا محتوایی که نوشته اید در سطحی هست که انتظار داشته باشید در یک مجله، کتاب یا رفرنس معتبر منتشر شود؟
- در مقایسه با سایر صفحات رتبه بندی شده نتایج جستجو، آیا صفحه شما ارزش قابل توجه بالاتری را به کاربران ارایه می کند؟ این سوال را باید با نظر دیگران جمع بندی کنید
- در مقایسه با سایر صفحات وب و رقبایی که در نتایج هستند، چرا باید صفحه یا صفحات شما در نتایج نمایش داده شوند، آنهم در حالیکه سایرین همان محتوا را به جستجوگر می دهند؟
ارزیابی های تخصصی
- آیا محتوای صفحه حاوی اطلاعاتی است که مخاطبین بتوانند به آن اعتماد کنند؟ مانند وجود منابع، شواهد مربوط به وجود تخصص، پیشینه نویسنده یا اطلاعاتی در خصوص سایت منتشر کننده داده ها مانند لینک به صفحه درباره ما و صفحه نویسنده؟
- اگر شخصی در مورد سایت شما تحقیق کند، آیا می تواند تصور کند که با یک سایت قابل اعتماد سروکار دارد؟ آیا سایت شما را به عنوان یک رفرنس یا منبع قابل اعتماد خواهد شناخت؟
- آیا محتوای سایت توسط یک فرد متخصص نوشته شده یا شخصی که بخوبی به آن موضوع علاقه و تسلط دارد؟
- آیا اشتباهات داخل محتوا طوری هست که براحتی توسط انسان قابل تشخیص باشد؟ ( پرهیز از محتوای ماشینی )
- آیا صفحات YMYL توسط یک فرد متخصص با تخصص اثبات شده و قابل شهود نوشته شده است؟
اصطلاح mass-produced content به محتوایی گفته می شود که به دفعات در سایت های مختلف و توسط نویسندگان متعدد منتشر شده است.
ارزیابی نگارشی و ساختاری محتوا
- آیا محتوا را از نظر املا و قواعد بررسی و ویراستاری کرده اید؟
- آیا برای تولید محتوای بسیار ارزشمندی وقت گذاشته اید یا صرفا خواسته اید چیزی را منتشر کنید؟
- آیا محتوای صفحه توسط عده زیادی از نویسندگان در سایت های مختلف تولید شده است به نوعی که باعث شده به سایر صفحات توجه کافی نشود؟
- آیا محتوای صفحه دارای تبلیغاتی است که مزاحم مطالعه یا باعث حواس پرتی مخاطب می شود؟
- آیا محتوا بخوبی در تلفن همراه نمایش داده می شود؟
تمرکز بر روی محتوای کاربر پسند – Focus on people-first content
محتوای People-first content به محتوایی گفته می شود که برای کاربر نوشته شده نه برای موتور جستجو. سایت های زیادی هستند که در تولید محتوا تلاش می کنند تا به هرشکلی رتبه بیشتری را در موتور های جستجو بدست آورند.
ارزیابی people-first content
فهمیدن اینکه آیا محتوای صفحات شما واقعا برای کاربر نوشته شده یا سرچ انجین، با پاسخ مثبت به سوالات زیر قابل تشخیص است:
- آیا مخاطبین کسب و کار و یا کاربران وب سایت شما در صورتیکه به صفحات محتوا مراجعه کنند، آنچه را که مطالعه می کنند را مفید و مثمر ثمر خواهند یافت؟ هر تجارتی جامعه مخاطبین خودش را دارد که در صورت مراجعه مستقیم به سایت، باید صفحات محتوا را بسیار ارزشمند بیابند.
- آیا محتوا توسط فرد متخصص با تکیه بر تجربه شخصی و عمق دانش نوشته شده است؟ مانند تجربه استفاده از یک وسیله یا بازدید از مکانی که نویسنده درباره اش می نویسد.
- آیا وب سایت شما بر روی هدف بخصوصی تمرکز کرده است؟
- کاربری که محتوای صفحه را مطالعه می کند، آیا به اندازه کافی اطلاعات مورد نیاز اش را کسب کرده و به هدف اش از جستجو کمک شده است؟
- آیا مطالعه صفحات محتوای وب سایت شما تجربه رضایت بخشی برای مخاطب دارند؟
پرهیز از محتوای سرچ انجین – Avoid creating search engine-first content
برای موفقیت در نتایج جستجو باید بجای تولید محتوا برای سرچ انجین، بر روی کاربر تمرکز کنید. تولید محتوایی که با هدف کسب رتبه در نتایج جستجو نوشته شده باشد زنگ هشداری است که به شما می گوید در نحوه تولید محتوا ارزیابی هایی داشته باشید.
ارزیابی search-engine first
- آیا محتوا در درجه اول برای جذب ترافیک از طریق موتور جستجو تولید شده است؟
- آیا حجم وسیعی از انواع محتوا با موضوعات مختلف تولید می کنید به این امید که بتوانید از هرکدام که شد رتبه ای بدست آورید؟
- آیا در تولید محتوا از روش های خودکار با موضوعات مختلف بهره می برید؟
- آیا صرفا گفته های دیگران را خلاصه نویسی می کنید، فارق از هرگونه ارزش افزوده دیگر؟
- آیا عمداتا درباره چیزهایی می نویسید که فکر می کنید جالب توجه هستند، بدون در نظر گرفته نیاز واقعی جامعه مخاطبین؟
- آیا محتوای صفحه به کاربر این حس را می دهد که باید برای نتایج بهتر مجدد جستجو کند؟
- آیا برای نوشتن محتوا از تعداد کلمات مشخصی استفاده می کنید؟ ( تعداد کلمات محتوا هیچ تاثیری برای گوگل ندارد )
- آیا بدون تخصص موضوعی وارد حوزه ای شده اید که تصور می کنید با تولید محتوا می توانید برای آن ترافیک جذب کنید؟
- آیا محتوای صفحه درباره موضوعی است که هنوز وجود ندارد؟ به عنوان مثال ساخت صفحه ای درباره یک فیلم در حالیکه هنوز تولید آن فیلم تایید هم نشده است. ( مثال دیگر سایت هایی که موضوع صفحه ای دانلود یک فیلم است ولی آن فیلم هنوز اکران نشده است )
آیا سئو جزو شیوه های search engine-first بحساب می آیند؟
گوگل می گوید: سئو زمانی می تواند یک فعالیت مفید باشد که بجای موتور جستجو، برای کاربران انجام شود.
نویسنده علیرضا ناجی
سایر مقالات نویسنده
