کلمه کلیدی یکی از مهمترین فاکتورهای تولید محتوا و سئو در موتور جستجوی گوگل شناخته میشود. شما باید در محتواهای سایت خود، از انواع کلمه کلیدی در جای درست و به اندازه کافی استفاده کنید تا بتوانید به موتور جستجوی گوگل نشان دهید که محتوای شما از نظر سئو، کاملاً مرتب است. در نتیجه، گوگل آن را به سایر کاربران نمایش دهد.
همچنین شما باید برای انتخاب کلمه کلیدی دقت خیلی زیادی به خرج دهید و حتماً کلمات کلیدی را بهصورت حرفهای در متن بکار ببرید. در ادامه مطلب، به صورت مفصل برای شما توضیح میدهیم که انواع کلمه کلیدی شامل چه مواردی میشوند و چگونه میتوانید آنها را پیدا کنید و در متن استفاده نمایید.
کلمه کلیدی چه کاربردی دارد؟
همانطورکه پیش از این گفتیم، کلمه کلیدی برای موتور جستجوی گوگل اهمیت بسیار زیادی دارد. به این صورت که اگر شما بهصورت منظم و مرتب از کلمات کلیدی در محتوای سایت خود استفاده کرده باشید، گوگل این موضوع را تشخیص داده و آنها به افراد بیشتری نمایش میدهد. در نتیجه، زمانی که کاربران کلمات کلیدی را در گوگل سرچ میکنند، محتوای سایت شما در نتایج اولیه گوگل ظاهر میشود.
به همین دلیل احتمال این که روی سایت شما کلیک کنند، بیشتر میشود و با انجام این کار، ترافیک سایت شما افزایش پیدا میکند. هرچه افراد بیشتری وارد سایت شما شوند، کسب و کارتان شناخته شدهتر میشود و در نتیجه، میتوانید خدمات و یا محصولات خود را خیلی بهتر بفروشید. با این حال، برای این که بتوانید به شکل درست از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید، لازم است اطلاعات بسیار زیادی در این زمینه به دست بیاورید.
انواع کلمات کلیدی
کلمات کلیدی با توجه به طول آنها، به دستهای مختلفی تقسیم میشوند. از طرف دیگر، ممکن است برخی از کلمات کلیدی با توجه به هدف سرچ کاربر، شامل دستههای مختلفی شوند. در ادامه، انواع کلمات کلیدی با توجه به طول و همچنین هدف کاربران را به شما معرفی میکنیم:
انواع کلمات کلیدی از نظر تعداد
برای مثال، برخی کلمات کلیدی تک کلمهای هستند و فقط در طول یک کلمه، کل موضوع را در بر میگیرند. برخی دیگر شامل ۲ یا ۳ کلمه میشوند. این در حالی است که بعضی از کلمات کلیدی خیلی طولانیتر و مانند یک عبارت هستند. این کلمات میتوانند از ۴ کلمه آغاز شده و تا بیشتر از ۷ کلمه هم باشند و در واقع نوعی عبارت یا حتی گاهی مواقع جمله کامل هستند. در دوره سئو باکس ژاکت به طور کاملا تخصصی در خصوص کلمات کلیدی و تاثیر آن بر روی سئو سایت صحبت کرده است. میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر سر فصلهای این دوره را در لینک زیر مشاهده کنید:
1. کلمات کلیدی با تک کلمه
کوچکترین کلمات کلیدی، کلماتی با تک کلمه یا نهایتاً دو کلمه هستند. این کلمات ترافیک بسیار بالایی را جذب میکنند و شما از طریق آنها میتوانید به تعداد بازدید بسیار زیادی دست پیدا کنید. با این حال، مهمترین عیب این کلمات کلیدی این است که رقابت خیلی زیادی دارند. به همین دلیل هم نرخ تبدیل در کلمات کلیدی تک کلمهای خیلی پایینتر است.
میزان سرچ و رقابت کلمات کلیدی تک کلمهای
بسیاری از صاحبان کسب و کارها و وبسایتها فکر میکنند که چون کلمات کلیدی تک کلمهای سرچ زیادی دارند، میتوانند تمام کسانی که این کلمات را سرچ میکنند، به دام بیندازند. این در حالی است که گوگل خیلی باهوشتر است. ازآنجاکه رقابت برای کلمات کلیدی تک کلمهای فوقالعاده بالاست، نرخ تبدیل این کلمات در گوگل خیلی پایینتر میآید. از طرف دیگر، خیلی سخت میتوان با استفاده از کلمات کلیدی تک کلمهای، مخاطب را به هدف رساند.
این در حالی است که اگر بشود از کلمات کلیدی طولانیتر با موضوعات جزئیتر استفاده کرد، خیلی راحتتر میتوان مخاطب را به مشتری تبدیل کرد. زیرا ممکن است بسیاری از کسانی که از طریق این کلمات کلیدی وارد سایت شما میشوند، مشتری واقعی نباشند و خیلی سریع از سایت خارج شوند.
2. کلمات کلیدی دو و سه کلمهای
کلمات کلیدی دو یا سه کلمهای نسبت به کلمات تک کلمهای، هدفمندی بیشتری دارند. در عین حال، میزان رقابت برای این کلمات همچنان زیاد است و شما میتوانید از آنها برای محتواهای سایت خود استفاده کنید.
میزان سرچ رقابت کلمات کلیدی دو و سه کلمهای
میزان سرچ کلمات کلیدی ۲ یا ۳ کلمهای نسبت به موارد دیگر، تقریباً متوسط است. برای مثال، اگر شما در زمینه فروش دوربین فعالیت میکنید، میتوانید از کلمات کلیدی دو یا سه کلمهای مانند «دوربین عکاسی دیجیتال» یا «دوربین عکاسی فوری» برای محتوای خود استفاده کنید. این کلمات نوعی توضیح دقیقتر درباره موضوعات مختلف هستند و باعث میشوند که مشتریانی که وارد سایت شما میشوند، برای مدت زمان بیشتری در سایت بمانند.
3. کلمات کلیدی عبارتی (از ۴ تا ۷ کلمهای)
در نهایت، طولانیترین انواع کلمه کلیدی که شما میتوانید برای محتواهای سایت خود از آن استفاده کنید، کلمات کلیدی عبارتی یا جملهای هستند که میتوانند بیشتر از چهار کلمه و تا گاهی مواقع بیشتر از ۷ یا ۸ کلمه هم باشند. این کلمات کلیدی کاملا خاص و منحصربهفرد هستند و به طور دقیق، هدف مخاطب را نشان میدهند. به همین دلیل هم کسانی که از طریق این کلمات کلیدی وارد سایت شما میشوند، به احتمال خیلی زیاد در سایت ماندگار خواهند شد.
میزان سرچ و رقابت کلمات کلیدی عبارتی
میزان سرچ و رقابت برای کلمات کلیدی عبارتی و طولانی نسبت به کلمات کلیدی کوتاه، خیلی کمتر است. با این حال، از آنجا که این کلمات کلیدی خیلی خاص و منحصربهفرد هستند، نرخ تبدیل فوقالعاده بیشتری دارند. از طرف دیگر، احتمال این که سایت شما از طریق این کلمات کلیدی رنک شود، خیلی بیشتر است.
انواع کلمات کلیدی از نظر هدف کاربران
از سوی دیگر، ممکن است کاربران به خاطر به اهداف مختلف، کلمات کلیدی متنوعی را سرچ کرده باشند. در این شرایط، باید برای انتخاب کلمات کلیدی حتماً به هدف کاربران نیز توجه داشته باشید. کلمات کلیدی با توجه به هدف کاربران شامل دستههای زیر میشوند:
1. کلمه کلیدی اطلاعاتی
همانطورکه از نام آنها نیز میتوان متوجه شد، این مدل از انواع کلمه کلیدی در واقع اطلاعاتی را به مخاطبان اضافه میکنند. به همین دلیل هم در این شرایط، بیشتر مخاطبان هدف خرید و یا استفاده از خدمات را ندارند و فقط میخواهند به اطلاعات خود بیفزایند. برای مثال، روشهای آپدیت کردن گوشی میتواند یکی از کلمات کلیدی اطلاعاتی باشد.
2. کلمه کلیدی تجاری
مهمترین هدف برای استفاده از این کلمات کلیدی، خرید یا استفاده از خدمات و محصولات خاص است. به همین دلیل هم بیشتر مواقع در این کلمات کلیدی از فعلهایی مانند خرید، قیمت، بهترین روش خرید و سایر موارد این چنینی استفاده میکنند. برای مثال، شما میتوانید برای فروش بیشتر محصولات خود، در محتواها از کلمات کلیدی خاصی مانند «خرید لپ تاپ ۲۰۲۴» استفاده کنید.
3. کلمه کلیدی ناوبری
منظور از ناوبری این است که شما با استفاده از این کلمات کلیدی، بتوانید مخاطبان را راهنمایی کنید تا وارد یک سایت یا صفحه خاص شوند. برای مثال، اگر کاربران اطلاعاتی درباره ورود به حساب کاربری جیمیل خود نداشته باشند، میتوانید این را به عنوان یک کلمه کلیدی انتخاب کنید.
4. کلمه کلیدی تراکنشی
کلمه کلیدی تراکنشی شباهت خیلی زیادی به کلمه کلیدی تجاری دارد. در این کلمات کلیدی، مخاطبان غالباً به دنبال خرید، دانلود و یا استفاده از خدمات خاص و محصولات متفاوتی هستند. به عنوان مثال، برخی از کلمات کلیدی تراکنشی شامل مواردی مانند «خرید گوشی هوشمند»، «رزرو بلیط هواپیما تهران مشهد»، «دانلود آهنگ یک خواننده خاص» و سایر موارد این چنینی میشوند.
5. کلمه کلیدی محلی
برخی از کسب و کارها نیاز دارند که مشتریانی در یک محدوده جغرافیایی خاص داشته باشند. در این شرایط، آنها میتوانند با توجه به محدوده مورد نظر خود، از کلمات کلیدی خاص و محلی استفاده کنند. به عنوان مثال، برخی از کلمات کلیدی محلی عبارتند از: «بهترین رستورانهای شیراز»، «بهترین تالارهای عروسی تهران» و … .
6. کلمه کلیدی سوالی
ممکن است بسیاری از کاربران برای رسیدن به جواب سوال خود، سوالشان دقیقاً همانطوری که میگویند، در گوگل سرچ کنند. در این شرایط، کلمه کلیدی سوالی میتواند باعث افزایش نرخ بازدید سایت شما شود. برای مثال، این موضوع میتواند یک کلمه کلیدی سوالی برای شما باشد: «آیا ورزش برای تناسب اندام مفید است؟»
نحوه پیدا کردن کلمات کلیدی
بعد از این که انواع کلمات کلیدی را شناختید، نوبت به آن میرسد که با توجه به شرایط کسب و کار خود، بهترین کلمه کلیدی را انتخاب کنید. پیدا کردن کلمات کلیدی اهمیت بسیار زیادی در بهبود سایت شما در موتور جستجوی گوگل دارد. نرمافزارها و هوش مصنوعیهای زیادی وجود دارند که به شما کمک میکنند تا بتوانید خیلی راحت کلمات کلیدی مورد نظر خود را پیدا کنید. در این بخش، برخی از این ابزارها را به شما معرفی میکنیم:
نام ابزار | رایگان یا پولی |
ابزار Google Keyword Planner | رایگان با محدودیت |
ابزار Google Trends | رایگان |
ابزار Google Search Console | رایگان |
ابزار Bing Webmaster | رایگان |
ابزار Spyfu | رایگان |
ابزار Keywordtool.io | رایگان |
ابزار SEMrush | رایگان با محدودیت |
ابزار KWFinder | رایگان با محدودیت |
ابزار Seoignal | رایگان با محدودیت |
همانطورکه مشاهده کردید، بسیاری از ابزارهای سئو و یافتن کلمات کلیدی که در بخش بالا نام بردیم، رایگان هستند. با این حال، اگر بخواهید از سایر ابزارهایی که محدودیت دارند استفاده کنید، فقط میتوانید تعداد خاصی از کلمات کلیدی را دریافت کنید. به همین دلیل برای دریافت انواع کلمات کلیدی بیشتر و متنوعتر، باید هزینه بپردازید که هزینه هر یک بهصورت ماهیانه و سالیانه، متفاوت است. البته شما میتوانید برای سهولت کار و صرفه جویی در هزینهها از افزونه وردپرس معرفی شده در ادامه مطلب استفاده کند.
افزونه کلمات کلیدی گوگل | پلاگین Keyword Tool
چگالی کلمه کلیدی
علاوه بر انواع کلمات کلیدی که اهمیت بسیار زیادی در محتوای شما دارند، شما باید بتوانید به صورت درست از این کلمات کلیدی استفاده کنید. نحوه پخش کردن کلمات کلیدی در سراسر متن محتوا، چگالی کلمه کلیدی است. برای مثال، اگر گفته شود که چگالی کلمه کلیدی در یک محتوا باید یک درصد باشد، یعنی به ازای هر هزار کلمه به گل باید ۱۰ بار کلمه کلیدی تکرار شود.
نکته بسیار مهمی که باید درباره چگالی کلمه کلیدی به آن توجه داشته باشید، این است که نباید تمام کلمات کلیدی را به صورت پیدرپی پشت سر هم قرار دهید. در عوض، برای بهبود سئو سایت، باید این کلمات کلیدی به شکل یکنواخت در تمام قسمتهای متن پراکنده شده باشد.
در حال حاضر، بهترین چگالی کلمه کلیدی برای بسیاری از سایتها، بین ۱ تا ۳ درصد است. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در سایت میتواند به سایت شما آسیب برساند. از سوی دیگر، اگر خیلی کم از کلمات کلیدی استفاده کرده باشید، ممکن است سایت شما اصلاً در موتور جستجوی گوگل قابل مشاهده نباشد.
مهمترین نکات برای انتخاب کلمه کلیدی
برای این که بتوانید جایگاه سایت خود را در موتور جستجوی گوگل بهبود بخشید، لازم است برای انتخاب کلمه کلیدی حتماً به نکات زیادی توجه داشته باشید؛ اما در این قسمت، به صورت خلاصه برخی از مهمترین نکاتی که میتوانند برای انتخاب کلمه کلیدی به شما کمک زیادی کنند را نام میبریم:
- میزان جستجو و سرچ: کلمه کلیدی مورد نظر شما باید به اندازه کافی سرچ شده باشد.
- میزان رقابت: اگر رقابت برای کلمه کلیدی مورد نظر شما خیلی زیاد باشد، خیلی سخت میتوانید آن را در نتایج برتر گوگل قرار دهید.
- طول کلمه کلیدی: گفتیم که کلمات کلیدی بلندتر، نرخ تبدیل بیشتر و رقابت کمتری دارند. به همین دلیل هم شما با استفاده از آنها راحتتر میتوانید به نتایج برتر گوگل دست پیدا کنید.
- هدف سرچ کاربر: شما باید موقع پیدا کردن کلمه کلیدی، به این موضوع اطمینان داشته باشید که چرا کاربر در حال حاضر این کلمه را سرچ میکند؟ سپس سعی کنید با تولید یک محتوای کاربردی گل به نیاز مخاطب پاسخ بدهید.
- مرتبط بودن: در نهایت، تمام کلمات کلیدی محتوای شما باید با یکدیگر مرتبط باشند. همچنین باید از کلمات کلیدی مرتبط با محتوا نیز استفاده کنید.
سخن پایانی
کلمات کلیدی مهمترین بخش محتوای سایت هستند. به همین دلیل هم شما باید دقت خیلی زیادی در انتخاب آنها به خرج دهید. اگر بتوانید از انواع کلمه کلیدی مرتبط و باکیفیت با رقابت کمتر در سایت خود استفاده کنید، احتمال این که افرادی که وارد سایت شما میشوند، به مشتری تبدیل شوند، فوقالعاده بیشتر است.
در این شرایط، شما میتوانید محصولات و خدمات خود را خیلی بهتر و بیشتر بفروشید. اگر هر سوال دیگری درباره نحوه پیدا کردن و استفاده از کلمات کلیدی دارید، میتوانید در قسمت نظرات بپرسید تا کارشناسان ما سریعاً به شما پاسخ دهند.
سوالات متداول
چه تفاوتی بین کلمات کلیدی کوتاه (Short-tail) و بلند (Long-tail) وجود دارد؟
کلمات کلیدی LSI چیست و چرا اهمیت دارند؟
کلمات کلیدی منفی در کمپینهای تبلیغاتی چه نقشی دارند؟