Retry
مدل پیلار کلاستر

انتشار مقاله ها و پست های وبلاگ در وب سایت، راهی عالی برای ساختن محتوای مورد نیاز برای ارتقا استراتژی سئو سایت شما و همچنین برقراری ارتباط با مخاطبان در سطح شخصی تر است. اشتباهی که بسیاری از بازاریابان مرتکب می شوند اولویت دادن به کمیت نسبت به کیفیت و تولید روزانه ی محتوای کوتاه و بی کیفیت اما به تعداد بالا است زیرا فکر می کنند این امر باعث افزایش بازدید خواهد شد. در این مقاله شما را با محتوای ستونی (Pillar Content) آشنا خواهیم کرد و می گوییم چگونه از آن برای بهبود محتوای خود استفاده کنید.

حقیقت این است که ایجاد محتوای با کیفیت آسان نیست. تفاوت زیادی بین یک وبلاگ پر از پست های بی کیفیت با وبلاگی با محتوای با ارزش که به طور طبیعی خوانندگان را به خود جلب می کند، وجود دارد. از آنجا که بدیهی است با سناریوی دوم نتایج بهتری برای کسب و کار خود خواهید داشت، باید وقت بگذارید و محتوای با کیفیت ایجاد کنید که اعتبار وبلاگ شما را به عنوان منبع اصلی محتوای خوب در صنعت خود تقویت کند.

ایجاد محتوای با کیفیت بالا سخت نیست. شما می توانید با محتوای خود از کوه جستجوی گوگل بالا بروید. گام به گام کار کنید تا یک قطعه ارزشمند از محتوای با کیفیت ایجاد کنید. بالای کوه شما یک محتوای ستونی است که به عنوان یک کتابخانه برای نمایش سایر محتوا ها در مورد یک موضوع خاص عمل می کند.

محتوای ستونی یا پیلار کانتنت یک محتوای جامع و آموزنده در مورد یک موضوع خاص است که می تواند به بسیاری از بخش ها، قطعات و مطالب تقسیم شود که به آن ها کلاستر یا محتوای خوشخ ای می گویند. نمونه هایی از ارکان محتوای ستونی شامل کتاب های الکترونیکی، گزارش ها و راهنماها است.

اساساً، pillar content یک محتوای بزرگ است که می توانید آن را به تعداد زیادی از محتوا های کوچکتر تبدیل کنید تا در تمامی کانال ها آن را به اشتراک بگذارید. با تمرکز توجه خود بر ایجاد یک ستون محتوای واحد، به راحتی می توانید آن قسمت را به پست های وبلاگ، اینفوگرافیک ها، فیلم ها، به روزرسانی های شبکه های اجتماعی و موارد دیگر تبدیل کنید، تا از طریق کانال های مختلف خریداران مختلفی را جذب کنید.

تولید محتوا آسان نیست. در حقیقت  تولید محتوای کافی  بزرگ ترین چالش برای بازاریابان است زیرا بازاریابان در شبکه های اجتماعی،  کمپین های اتوماسیون بازاریابی، کمپین های پولی، وبلاگ ها، کتاب های الکترونیکی و موارد دیگر به تولید محتوا نیاز دارند. ما در این مقاله به شما خواهیم گفت که محتوا ی ستونی چیست، چه انواعی دارد و چگونه می تواند به رونق کسب و کار شما کمک کند.محتوای ستونی چیست

محتوای ستونی چیست؟

محتوای ستونی، پیلار کانتنت یا pillar content محتوایی است که پاسخ کاملی به هر سوالی که کاربر ممکن است در مورد یک موضوع مشخص جستجو کند، ارائه می دهد. به عبارتی دیگر محتوای ستونی مجموعه ای از موضوعات است که پایه و اساس استراتژی کلی محتوای شما را ایجاد می کند. ستون ها، موضوعات مرتبطی را به مخاطبان هدف شما نشان می دهند. هر یک از ستون های شما می تواند شامل انواع مختلفی از مطالب مانند پست های وبلاگ، فیلم ها، تصاویر یا حتی مواردی به سادگی توییت های شما باشد.

این محتوا به طور خاص برای تأمین ارزش برای خواننده و همچنین رتبه بندی بالا در موتورهای جستجو طراحی شده است. نام دیگر محتوای ستون، محتوای 10 برابر است که به عبارتی دیگر محتوایی 10 برابر بهتر از بالاترین نتیجه رتبه بندی برای کلمه کلیدی معین می باشد. ویژگی های اساسی محتوای ستونی عبارتند از:

  • یک مشکل را حل می کند یا با اطلاعات دقیق و جامع به یک سوال پاسخ می دهد.
  • از نظر دامنه یا جزئیات با سایر مطالب در این زمینه متفاوت است.
  • ترکیبی از مطالب قابل اعتماد، مفید یا جالب است.

از آنجا که محتوای پیلار تا حد زیادی مربوط به وبلاگ نویسی کسب و کار است، همچنین می تواند به عنوان یک سری پست تعریف شود که نشان دهنده بهترین کار سایت شما است. این درواقع مجموعه پست هایی است که بازدیدکنندگان جدید را به آن ها ارجاع می دهید، همچنین شامل پست هایی است که مدت ها پس از انتشار آن برای خوانندگان مفید خواهد بود. پست ها و مقالات وبلاگ نمونه های خوبی از محتوای ستونی ایده آل است، اما اینفوگرافیک ها، فیلم ها یا سایر صفحات آموزنده نیز از انواع محتوای مفیدی هستند که می توانند در محتوای ستونی وجود داشته باشند.

این محتوای بنیادی دانش مهمی را در اختیار هر فرد قرار می دهد و اگر به درستی انجام شود، می تواند برای مخاطبان هدف شما در آینده ارزشمند باشد و همیشه به یک رتبه بالا دست یابد.

سه نوع صفحه محتوای ستونیانواع پیلار کانتنت

اگر علاقه مند به ترکیب استراتژی محتوای ستونی هستید، در اینجا چهار نوع اصلی ستون محتوا وجود دارد که باید استفاده کنید.

صفحه ستون محتوای 10 برابر

صفحات محتوای ستونی معمولاً حاوی محتوایی هستند که می خواهید وبلاگ یا سازمان شما به خاطر آن ها تأیید شود. مشخصات اصلی صفحات Pillar content عبارتند از:

منابع کامل و معتبر: صفحات محتوای ستونی برای پاسخگویی به تمام سوالات خوانندگان بالقوه است، بنابراین آن ها معمولاً طولانی و شامل عناصر بصری هستند. این صفحات اغلب به بخش هایی تقسیم می شوند که همه مطالب در یک صفحه قرار می گیرند.

قرار دادن متن در یک صفحه: می توانید نوعی منبع قابل بارگیری را در صفحه ستون خود قرار دهید. با این حال، ویژگی محتوای ستونی این است که تمام مطالب در یک صفحه قرار دارند، بنابراین کاربران می توانند بدون تکمیل فرم، آن را شناسایی و به آن دسترسی پیدا کنند. علاوه بر افزایش تجربه خوانندگان، قرار دادن تمام متن در ستون محتوا به صفحه شما کمک می کند تا از نظر کلمات جستجوی ضروری رتبه بگیرید.

لینک های دو طرفه: یک صفحه محتوای ستونی پاسخ کاملی به سوالات کاربر می دهد، اما ممکن است همچنان به سایر صفحات وب سایت لینک داشته باشد. پیوند دادن صفحات وب به صفحه ستون ضروری است، زیرا این لینک سازی اتصال آن ها را برای اهداف رتبه بندی موتور جستجو تقویت می کند.

پیمایش وب سایت در سطح بالا: صفحات محتوای ستونی بخشی از پیمایش اصلی یک سایت را تشکیل می دهند و یافتن آن ها را برای بازدید کنندگان ساده می کند.

ماندگاری طولانی: اگرچه ممکن است برای علاقه فصلی یا ترند های جدید بازار یک پست وبلاگ ایجاد کنید، اما محتوای ستونی طول عمر بیشتری دارند. محتوای ستونی شما به عنوان یک بخش حیاتی از عملیات شما باید نسبتاً جامع باشد. همچنین با افزایش پیوندها و آگاهی از برند، این امر به رتبه بندی محتوای شما در طول زمان کمک می کند.

پیشنهاد می کنیم درباره محتوای همیشه سبز در بلاگ ما بخوانید.

صفحه ستون فرعی (حتی موضوعات فرعی نیز می توانند صفحه ستون خاص خود را داشته باشند)

صفحه ستون فرعی مشابه صفحه ستون است، زیرا با هدف پوشش کامل آن در یک موضوع خاص عمیق می شود. با این حال، آن ها از نظر اهمیت متفاوت هستند. در حالی که صفحات ستونی رابطه مستقیمی با موضوع کسب و کار شما دارد، این رابطه برای صفحات زیرمجموعه کمتر خواهد بود. از این رو صفحات زیر ستون آنقدر عمیق نیستند و در بعضی مواقع به آن ها پست های طولانی مدت وبلاگ می گویند.

صفحه ستون منابع

صفحات ستون منابع نسبتاً متفاوت با دو نوع ستون دیگر محتوا هستند. آن ها سازگاری اساسی و بهینه شده ای از صفحه منابع در وب سایت ها هستند. یک صفحه منبع به عنوان ابزاری برای کاربران عمل می کند و در واقع یک پلتفرم است که در آن تمام اطلاعات ضروری با پیوندهای داخلی و خارجی به مرتبط ترین محتوای موضوع لینک داده شده است.

چرا هر کسب و کاری باید محتوای ستونی داشته باشد؟

به زبان ساده، گوگل از وب سایت هایی که به خوبی سازمان یافته باشند، طرفداری می کند. محتوای ستونی یا \یلار کلاستری به طور موثری محتوای وب شما را سازماندهی می کنند و به گوگل امکان می دهند موضوع سایت شما را به سرعت تعیین کرده و آن را رتبه بندی کند. این امر قابل توجه است زیرا گوگل سایت هایی که تعیین موضوع برای آنها دشوار است را دوست ندارد. از دیگر مزایای آن می توان به موارد زیر اشاره کرد:

  1. محتوای ستونی باعث می شود انسان و موتورهای جستجو بتوانند محتوای شما را راحت تر پیدا کنند.تاثیر pillar content در نتایج جستجو

اهمیت این نکته را دست کم نگیرید، در دنیای اینترنت که سرشار از محتوا و اطلاعات است، معمولاً برای کاربران دشوار است که بتوانند آنچه را که نیاز دارند پیدا کنند. در حالت کلی ممکن است شما موضوعاتی داشته باشید که می خواهید درباره آن ها صحبت کنید، اما نمی دانید چگونه آن ها را به صورت مرتب در اختیار گوگل و کاربران قرار دهید.

با ایجاد محتوای ستونی شما به معنای واقعی کلمه محتوای مورد نظر خود را در اختیار کاربران قرار می دهید. این نوع محتوا اطلاعات را به روشی ساده و آسان طبقه بندی می کنند. هنگامی که کاربران محتوای ستونی را پیدا کردند، می توانند لینک هایی به سایر مطالب ارزشمند و مرتبط خود که کلاستر ها هستند، پیدا کنند.

گوگل همیشه در تلاش است تا به جستجوگران کمک کند تا دقیق ترین اطلاعات ممکن را پیدا کنند، حتی اگر دقیقاً همان چیزی نباشد که آن ها جستجو کرده اند. محتوای ستونی آدرس هایی را که می تواند مانع از دریافت اطلاعات مورد نیاز جستجوگر از سایت شما شود، برطرف می کند، بنابراین قرارگیری در SERP و دریافت رتبه ی بالاتر را تقویت می کند.

شما فکر می کنید که ستون های محتوایی به بازدیدکنندگانی که احتمال تبدیل شدن آن ها به مشتری های وفادار بیشتر است کمک می کند اما فقط انسان ها نیستند که به آن ها کمک می کنید –محتوای ستونی باعث می شوند موتورهای جستجو بتوانند آنچه را برای فهرست بندی و رتبه بندی سایت شما نیاز دارند، راحت تر پیدا کنند. به علاوه، گوگل محتوای تازه و مرتبط را دوست دارد. بنابراین، با اضافه کردن و به روزرسانی پست های PILLAR خود، رتبه ی شما افزایش خواهد یافت.

  1. محتوای ستونی می توانند رتبه بندی صفحات پیوندی را افزایش دهند.

یک محتوای ستونی با عملکرد بالا می تواند رتبه بندی سایر صفحات پیوندی را افزایش دهد. حال سوال اینجا است که چرا صفحات ستون به رتبه بندی موتور جستجوی شما کمک می کنند؟ به انبوه محتوای آنلاین فکر کنید. همه این مطالب می توانند الگوریتم گوگل را دچار سردرگمی کنند. دلیل عمده ای که گوگل یک صفحه یا مطلب را نسبت به صفحه دیگر رتبه بندی بالاتری می کند این است که می تواند به سرعت موضوع آن را تعیین کند.

این همان کاری است که یک محتوای ستونی انجام می دهد. با ایجاد صفحه ستون خود با تمرکز بر یک موضوع اصلی شروع کنید. سپس، پست های وبلاگ پشتیبانی را بر اساس پیلار کانتنت خود بنویسید و پیوندهای داخلی به صفحه ستون را ایجاد کنید. وقتی هر مقاله به صفحه ستونی پیوند می یابد، گوگل بلافاصله می داند که این مطالب مربوط به چیست، در نتیجه، رتبه شما را بهتر خواهد کرد. علاوه بر این، هرچه بیشتر از طریق محتوای ستونی خود به موضوعی در وب سایت خود بپردازید، گوگل بهتر رتبه بندی شما را برای آن موضوع انجام می دهد.

  1. پیلار کانتنت محتوا را بر آنچه مشتری شما می خواهد متمرکز می کند.

وقتی می دانید مشتریان شما به دنبال چه چیزی هستند، ایجاد محتوای مناسب برای آن ها بسیار آسان تر است. وقت خود را صرف تحقیق در مورد موضوعات اصلی خود کنید و اطمینان حاصل کنید که هر یک از مطالب بر روی نیاز مخاطب مورد نظر شما متمرکز شده است. با این کار هر مبلغی که شما در بازاریابی محتوای خود سرمایه گذاری می کنید نتیجه می دهد. محتوای ستونی به شما کمک می کند تا در زمینه های مختلف شفافیت ایجاد کنید، در عین حال باعث ایجاد اعتماد و رشد سریع تر مخاطبان می شوید. یک مزیت بزرگ دیگر نیز وجود دارد:

با ایجاد محتوایی که مخاطب مورد نظر شما می خواهد، آن ها مدت بیشتری را در صفحات سایت شما سپری می کنند و با پست های شما درگیر می شوند. به عنوان مثال، یک خریدار ممکن است به دنبال اطلاعاتی در مورد نحوه ساخت یک محصول باشد. بعد از اینکه آن ها خواندن یکی از مقالات شما را به پایان رساندند، مقاله دیگری را در مورد نحوه نگهداری از از آن محصول، سپس نحوه تهیه آن و … می خوانند. این مطالب تکمیلی درواقع خوشه ها یا کلاستر های محتوای ستونی شما هستند.

محتوای ستونی همچنین برنامه ریزی را بسیار آسان می کنند و بخشی اساسی از هر استراتژی جامع رسانه های اجتماعی است.

  1. یک نقشه راه محتوا برای تیم شما ارائه می دهد.

فراتر از محتوای اصلی پوشش داده شده در صفحه ستون، شما به احتمال زیاد با یک سری موضوعات مرتبط روبرو خواهید شد که عمیقاً با محتوای ستونی مرتبط هستند. محتوای ستونی یک نقشه راه برای تیم محتوای شما فراهم می کند. محتوای شما می تواند ایجاد شود و به صفحه محتوای ستونی لینک داده شود یا حتی در صورت تمایل به صفحه و محتوای پیشنهادی اضافه شود. این مقالات خوشه ای می توانند به شما کمک کنند تا موضوعات صفحه ستون خود را برای مخاطبان خود در دسترس تر کنید.بهبود محتوا با محتوای ستونی

  1. کیفیت محتوا را بهبود می دهد.

استراتژی محتوای ستونی به دلیل برنامه ریزی کاملی که برای ایجاد موضوع و ستون زیرمجموعه انجام می شود، به دنبال بهبود کیفیت محتوا است. برای پوشش کامل یک موضوع باید تجزیه و تحلیل انجام دهید، سپس محتوا های مورد نیاز برای پر کردن شکاف ها را ایجاد کنید. این به شما یک دید جامع از محتوا می دهد.

از آنجا که همزمان تعداد زیادی محتوا در حال ایجاد است، آسان تر است که متخصصان داخلی موضوعی را مرور کنند و مطمئن شوند که کنترل کیفیت انجام می شود. اگرچه این مسئله همیشه باید وجود داشته باشد، اما برخی از سازمان ها با این موضوعات دست و پنجه نرم می کنند. محتوای ستونی انجام تمامی این موارد را برای شما آسان تر می کند.

چگونه ستون های محتوایی ایجاد کنیم که بازدید سایت بیشتر شود؟

تا به این جای کار متوجه اهمیت محتوای ستونی شده اید. در ادامه می خواهیم بررسی کنیم که چگونه یک پیلار کانتنت با کیفیت ایجاد کنیم. به طور کلی لازم است مراحل زیر را طی کنید:

  1. با بررسی مخاطبان خود شروع کنید.

قبل از اینکه محتوای ستون خود را انتخاب کنید، باید مخاطبان هدف خود را درک کنید  زیرا محتوای شما باید آنچه را که مخاطب می خواهد، به او ارائه دهد. شخصیت خریدار و پرسونا مدلی است که مشتری هدف شما را توصیف می کند، براساس تحقیقات بدون شک شما به ستون های محتوایی متفاوتی که برای هر پرسونا، نیاز خواهید داشت .از خود بپرسید:

  • خریداران شما به دنبال چه نوع محتوایی هستند؟
  • از طریق محتوا می توانید به کدام یک از نقاط درد آن ها بپردازید؟
  • آن ها چه کلمات کلیدی را جستجو می کنند؟
  • چه محتوایی در طول تاریخ عملکرد خوبی داشته است؟

 

  1. نیازهای مخاطب خود را برطرف کنید.

مخاطبان هدف شما در توییتر، فیس بوک یا LinkedIn درباره چه صحبت می کنند؟ بر مکالمه هایی که نام تجاری، محصولات، خدمات و رقبا را ذکر می کند نظارت کنید. ببینید کدام عناوین ذکر شده است، کدام مقاله به اشتراک گذاشته می شود و کدام پست ها بیشتر مورد توجه قرار می گیرند. این بینش به شما کمک می کند تا به آنچه در مورد مخاطبان هدف خود آموخته اید، اضافه کنید.

  1. اصطلاحات و موضوعات گسترده را پیدا کنید.

یک اصطلاح مشخص کنید. یک موضوع کلیدی با حجم جستجوی ماهانه بالا را پیدا کنید. این اصطلاح باید گسترده باشد، معمولاً دو کلمه ای است (بستگی به صنعت شما دارد). برای اطمینان از انتخاب اصطلاح صحیح برای ایجاد محتوا، این اصطلاح باید حداقل از یکی از محصولات و یا خدمات شما پشتیبانی کند و اصطلاحی باشد که خریدار شما هنگام جستجو از آن استفاده می کند.

برای یافتن اصطلاحات بالقوه، باید تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید. اصطلاحی با حجم جستجوی ماهانه حداقل 2500 انتخاب کنید که با استراتژی بازاریابی محتوای شما مطابقت داشته باشد.

  1. موضوعات اصلی را شناسایی کنید.

در مرحله بعدی، شما باید یک سری مباحث اصلی را انتخاب کنید – اصطلاحاتی که با موضوع اصلی شما همسو و منطبق هستند. این مباحث حجم جستجوی ماهانه بالایی دارند. بیشتر مباحث اصلی معمولاً سه تا پنج کلمه ای هستند (بستگی به صنعت شما دارد).  هدف شما رتبه بندی مناسب در موتورهای جستجو برای هر موضوع اصلی است. موضوعات اصلی نقطه شیرین استراتژیک برای دستیابی به رتبه بندی در موتورهای جستجو هستند.

  1. با تحقیق در مورد کلید واژه نیاز های مشتریان خود را برطرف کنید.

اکنون می دانید که مشتریان شما به دنبال چه هستند، با برخی تحقیقات کلمات کلیدی از آن پشتیبان بگیرید. به کیورد پلنر گوگل بروید و ایده جستجوی مربوط به محتوای خود را تایپ کنید. لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را دریافت خواهید کرد که می توانند ایده های محتوای شما را تقویت کنند. می توایند از این نتایج استفاده کنید تا محتوای ستونی خود را بهتر تعیین کنید.

  1. رقبای خود را زیر نظر بگیرید.

رقبای شما از چه نوع محتوای ستونی استفاده می کنند؟  نگاهی به قطعات محتوایی که در سایت خود دارند بیاندازید. اگر مخاطبان شما مشابه هستند، می توانید از این موضوعات محبوب به عنوان راهنمای وبلاگ خود استفاده کنید.

  1. برنامه ریزی کنید.

اکنون که اطلاعات خریدار و تحقیقات کلمات کلیدی خود را در دسترس دارید، وقت آن است که ستون های محتوای خود را بررسی کنید. ایده ها و موضوعات را در گروه های مجزا جمع آوری کنید. این موارد در واقع ستون های شما می شوند. اگر چند ایده وجود دارد که متناسب با گروه نیست، نگران نباشید، بعداً ممکن است مفید واقع شوند. در حال حاضر، بر ایجاد ستون های محتوای قوی تمرکز کنید. نکته ای که باید در اینجا به خاطر بسپاریم این است که ستون های محتوا نباید خیلی خاص باشند. هر ستون را به عنوان یک تنه درخت در نظر بگیرید که می تواند انبوهی از شاخه ها سواالات، گفتگوها و ایده ها را ایجاد کند.

در نهایت وقت آن است که صفحه ستون خود را ایجاد کنید، این صفحه محتوای بنیادی است که موضوع شما بر اساس آن ساخته خواهد شد.

  1. از شبکه های اجتماعی استفاده کنید.

در صورتی که هیچ کس از محتوای ارزشمند شما اطلاع نداشته باشد، همه زحمات شما برای ایجاد آن به هدر می رود. بنابراین، اگرچه احساس می کنید در تولید محتوا کار خود را انجام داده اید و منتظرید موتورهای جستجو این تغییر را تشخیص دهند، از حضور خود در شبکه های اجتماعی استفاده کنید. فعال باشید و مطالب خود را به اشتراک بگذارید! بازاریابی شبکه های اجتماعی در استراتژی محتوای ستونی، احتمال مشاهده و کلیک روی محتوای با کیفیت بالا را از طریق تعاملات ارگانیک یا پست های تقویت شده افزایش می دهد.

  1. موفقیت استراتژی محتوای خود را ارزیابی کنید.

اکنون وقت آن است که موفقیت pillar content خود را بسنجید و چند روش وجود دارد که می توانید آن را انجام دهید. قبل از اجرای این استراتژی به اهدافی که برای خود تعیین کرده اید فکر کنید. آیا به دنبال افزایش بازدید از سایت خود بودید؟ قصد افزایش نرخ تبدیل را داشتید؟ می خواستید مخاطبان بیشتری بدست آورید؟ انتشار آگاهی؟ اهداف خود را تعیین کنید زیرا این موضوع تعیین می کند که چگونه موفقیت استراتژی خود را اندازه گیری کنید.

چگونه یک محتوای ستونی بنویسیم که گوگل آن را دوست داشته باشد؟ساختار محتوای خوشه ای

سئو در ساخت یک استراتژی محتوا که برای شما مفید است و باعث می شود محتوای تولیدی شما توسط گوگل مورد تشویق قرار گیرد. پس سئو در این موضوع نقشی اساسی دارد. برای رسیدن به سئوی بهتر باید مواردی را در خاطر داشته باشید تا بتوانید آن را بهبود ببشید. برخی از این موارد عبارتند از:

موضوع اصلی و جامع را مشخص کنید.

یک موضوع اصلی را به اندازه کافی گسترده انتخاب کنید که بتواند پست های مرتبط یا خوشه های بیشتری را ایجاد کند که به عنوان محتوای ستونی باشد. چگونه ستون های محتوا را انتخاب می کنید؟ موضوع اصلی شما باید از این دستورالعمل های کلی پیروی کند:

  • بین دو تا چهار کلمه باشد.
  • مخصوص صنعت شما باشد.
  • ذاتاً آموزشی باشد.
  • در پشتیبانی از محصولات / خدمات شما ایجاد شده باشد.

در نهایت، صفحه ستون شما باید به پرسشی که ممکن است جستجوگر در مورد موضوع اصلی شما داشته باشد، پاسخ دهد. وقتی کاربر اصطلاح جستجو را وارد گوگل می کنند و صفحه شما را در نتایج رتبه بندی می بیند، بر روی صفحه ستون شما کلیک می کند تا پاسخ سوالات خود را دریافت کند. سرانجام، اگر زیرمجموعه های شما کاملاً تفکر شده باشد، بازدیدکنندگان وقت بیشتری را در سایت شما صرف مرور مطالب مرتبط با خوشه های پیوند داده شده در صفحه ستون شما می کنند.

محتوای ستونی چه مقدار باید باشد؟ مقدار آن حداقل باید 2000 تا 3000 کلمه باشد که بتوان موضوع را به طور کامل در آن پوشش داد. آن را به طور کلی بنویسید و در مورد یک موضوع خیلی وارد جزئیات نشوید. به سوالات پاسخ دهید اما در مورد جزئیات در سایر پست های بلاگ مربوطه صحبت کنید. برای فرستادن مخاطبان خود به پست های دیگر و سایر بخش های داخل صفحه از لینک ها استفاده کنید.

محتوای خوشه های موضوعی را ایجاد کنید.

خوشه های موضوعی چیست؟ الگوریتم گوگل دائماً در حال تغییر است تا مرتبط ترین محتوا را برای سوالات جستجوگر ارائه دهد. در گذشته، بازاریابان می توانستند با هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی واحد در هر صفحه، رتبه برتر SERP را کسب کنند. اکنون، بازاریابان برای کمک به رتبه بندی صفحات بیشتر، موضوعات کلی را هدف قرار داده و پاسخ های بهتری را به جستجوگران ارائه می دهند. از این روش به عنوان خوشه بندی موضوع یاد می شود .

خوشه موضوع گروهی از صفحات وب بهم پیوسته است که به بیشترین تعداد جستجو در مورد یک موضوع خاص پرداخته اند. خوشه های مبحث در اطراف یک قطعه از محتوای ستون با هدف قرار دادن یک موضوع گسترده ساخته شده اند، که به چندین صفحه مرتبط اما با تمرکز دقیق تر پیوند داده شده است. به این ساختار مدل پیلار-کلاستر (pillar-cluster) گفته می شود.

هنگامی که به یک موضوع اصلی مناسب رسیدید، می توانید موضوعات فرعی را براساس کلمات کلیدی خاص تر مرتبط با موضوع گسترده تر شروع کنید. این مطالب مرتبط باید با تحقیقات کلمات کلیدی و یافته های شخصیت مخاطبان شما مطابقت داشته باشد و به عمق جزئیات موضوع اصلی خود بپردازید. هنگام برنامه ریزی ایده های محتوای خوشه، این منابع ممکن است به شما کمک کنند:

  • داده های جستجوی مرتبط با گوگل
  • قطعه های ویژه در مورد موضوع اصلی شما
  • محتوای موجود شما در مورد موضوع اصلی

به پیوندهای داخلی توجه کنید.

هنگام ایجاد محتوای خوشه ای، مطمئن شوید که پیوندهای داخلی را به درستی ایجاد می کنید. پیوند دادن محتوای خوشه به صفحه ستون خود با متن لغت اصطلاح خود به گوگل کمک می کند تا از طریق معماری سایت شما رد شود و بر اساس آن رتبه بندی شود.

جمع بندی

همانطور که در این مقاله گفته شد محتوای ستونی یا پیلار کانتنت به شما کمک می کنند تا محتوای وب خود را به طور موثر سازماندهی کنید که تجربه کاربر را ارتقا می دهد. مخاطبان شما می توانند به راحتی وب سایت شما را جستجو کنند تا آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند. بعلاوه، کاربران می توانند صفحه ستون شما را به عنوان راهنما برای همه موارد موجود در وب سایت بررسی کرده و از تمام مطالب آن استفاده کنند. سهولت و تجربه ی کاربری خوبی که یک وب سایت کاملاً سازمان یافته به کاربر می دهد، تعامل کاربر را افزایش می دهد. علاوه بر این، گوگل وب سایت هایی را که از pillar content استفاده می کنند، به طور مطلوب رتبه بندی می کند زیرا محتوای وب به خوبی سازمان یافته است و رمزگشایی آن برای گوگل بسیار آسان تر است.

دیدگاه‌ها

Comments

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *