تکنیک های سئو محصولات در وردپرس و سایت های فروشگاهی

سئو محصولات ووکامرس به افزایش بازدید سایت کمک می‌کند. در نتیجه می‌توان انتظار داشت که میزان فروش اینترنتی افزایش یابد. همچنین کاربران بیشتری با برند تجاری آشنا شوند. البته سئو محصولات در وردپرس به همان راحتی که فکر می‌کنید، نیست. این پروسه با کمک چند استراتژی انجام می‌شود.

به طور کلی سئو محصولات فروشگاه ووکامرس به واسطه دو روش سئوی داخلی (On-Page) و سئوی خارجی (Off-page) انجام می‌شود. سئوی داخلی به تمامی کارهایی که در داخل سایت صورت می‌گیرد و سئوی خارجی، به فاکتورهای خارج از سایت اشاره دارد. با کمک این فاکتورها می‌توان وب‌سایت را در موتورهای جستجو بالا آورد. در ادامه به مهم‌ترین فاکتورهای سئوی سایت فروشگاهی می‌پردازیم.

سئوی داخلی سایت فروشگاهی

یکی از مهم‌ترین تکنیک‌های سئو محصولات در وردپرس کمک گرفتن از روش‌های داخلی سایت است. اگر وب سایت فروشگاهی بیش از حد کالا داشته باشد، در این صورت هر یک از کالاها به توضیحات نیاز دارند. این موضوع باعث طولانی‌شدن فرآیند سئو و بهینه‌سازی می‌شود. از سوی دیگر افزایش تعداد صفحات به دلیل انبوهی از کالاها، سئو را سخت‌تر می‌کند. پس در زمان اضافه کردن صفحات به سایت باید به چندین نکته توجه داشته باشید:

• از کلمات کلیدی بهینه استفاده کنید: این تکنیک باید برای تمامی صفحات سایت استفاده شود.
• طراحی صفحات زیبا و حرفه‌ای: صفحاتی که محصولات سایت در آن قرار می‌گیرند، باید به گونه‌ای باشند که نظر بازدیدکننده را به خود جلب کنید. برای طراحی صفحات می توانید از المنتور یا سایر صفحه ساز های وردپرس استفاده کنید.
• استفاده از لینک داخلی: به جای اینکه در هر صفحه بخواهید تعداد زیادی محصول مرتبط با هم را بگنجانید، از تکنیک پیوند لینک داخلی استفاده کنید.
• کاربری آسان صفحات: صفحات سایت فروشگاهی باید کاربری آسان داشته باشند تا بازدیدکننده طی چند ثانیه بتواند به راحتی به صفحه دلخواه خود برود.
• طراحی ریسپانسیو فروشگاه: سایت فروشگاهی باید به گونه‌ای طراحی شود که کاربران گوشی‌های همراه بتوانند صفحات محصولات را در گوشی خود مشاهده کنند.
• امکان ثبت و نمایش نظرات کاربران: بسیاری از مصرف‌کنندگان قبل از خرید به سراغ نظرات و دیدگاه‌ها در سایت‌های فروشگاهی در مورد یک محصول می‌روند. در صورت نظر مثبت آن محصول را خریداری می‌کنند.
• استفاده از افزونه Rich Snippets برای سئو محصولات در وردپرس کاربرد دارد. با کمک این پلاگین می‌توانید اطلاعات بهینه‌ای درباره کسب و کار خود در نتایج موتور جستجوی گوگل بدست آورید.
• در انتهای هر مطلب و محصول، دکمه‌ی اشتراک گذاری صفحه با شبکه‌های اجتماعی را بگذارید.

معماری درست اطلاعات سایت

یکی دیگر از قسمت‌های مهم برای سئو محصولات در وردپرس دسترسی کاربران به اطلاعات موجود در سایت است. معماری و گرافیک سایت باید به گونه‌ای باشد که کاربران به محض ورود به صفحه بتوانند به راحتی محصول مورد نظر خود را پیدا کنند و مراحل خرید را پشت سر بگذارند.

همه کاربران در کار کردن با سایت حرفه‌ای نیستند. پس باید به فکر همه‌ی کاربران با سطح متفاوتِ دانش کار با سایت باشید. دسته‌بندی محصولات از اهمیت بالایی برخوردار است. باید در قسمتی از سایت فیلترهای مختلف را برای قسمت، دسته‌بندی‌ها، برندها، نوع محصول و …. به کار ببرید. کاربر با کمک فیلتر می‌تواند به راحتی محصول مورد نظر خود را با قیمتی که می‌خواهد، پیدا کند.

برای مثال اگر وب‌سایت فروشگاهی شما مربوط به لوازم خانگی است، باید دسته‌ها را براساس لوازم آشپزخانه، لوازم سرمایشی و گرمایشی، لوازم غذاساز، لوازم شوینده و … مشخص کنید. در این صورت اگر یک کاربر به وسیله‌ای مثل «بخارشو» نیاز داشته باشد، می‌تواند در دسته‌ی لوازم شوینده به دنبال آن بگردد. همچنین اگر برند خاصی مدنظر داشته باشد، با تیک زدن آن برند، محصول مورد نظر برای او نمایش داده می‌شود.

با قرار دادن نوار جستجو نیز به کاربران این اجازه را می‌دهید که محصول مورد نظر خود را دقیقاً در این قسمت تایپ و سریع‌تر آن را پیدا ‌کنند.

هر کلمه کلیدی فقط برای یک URL

کلمات کلیدی در سئو محصولات فروشگاه ووکامرس اهمیت زیادی دارند. اما نباید فراموش کنید که تکرار کلمات کلیدی برای چندین صفحه از میزان تأثیرگذاری آن می‌کاهد. در واقع نباید انتظار داشته باشید که با چند آدرس URL و یک کلمه کلیدی، به جایگاه بالایی برسید. وقتی محتوای صفحات با کلمات کلیدی مشابه پر می‌شود، گوگل زمان رتبه‌بندی دچار سردرگمی می‌شود که کدامیک از صفحات را نمایش دهد.

وقتی محصولات از نظر اسم شبیه به هم هستند اما فقط در مدل با هم تفاوت دارند، کلمات کلیدی را جابجا کنید تا مجبور نباشید برای چند صفحه از کلمات کلیدی یکسان استفاده کنید. تکرار کلمات کلیدی در چندین صفحه آسیب زیادی به سایت می‌رساند.

البته شما می‌توانید برای یک صفحه، بین 3 تا 7 کلمه کلیدی را استفاده کنید. استفاده از کلمات مترادف و هم‌خانواده تاثیر زیادی در افزایش رتبه‌ی سایت دارد. در واقع گوگل مثل گذشته فقط بر روی یک کلمه‌ی کلیدی تمرکز ندارد. در عین حال تکرار بیش از حد یک کلمه‌ی کلیدی در محتوا کیفیت آن را کم می‌کند. اما وقتی در کنار کلمه‌ کلیدی کانونی از مترادف‌ها و هم‌خانواده‌ها استفاده می‌کنید، می‌توانید محتوای بهتری را به گوگل معرفی کنید.

استفاده از برچسب‌ها و دسته‌بندی‌ها در سایت

یکی دیگر از راه‌های سئو محصولات در وردپرس استفاده از برچسب‌ها و دسته‌بندی‌هاست. در این صورت وقتی کاربران وارد یک صفحه می‌شوند. از طریق برچسب‌ها و دسته‌ها می‌توانند به سایر محصولات مشابه نیز سر بزنند. برچسب‌ها را براساس کلمات کلیدی انتخاب نکنید. بلکه به ارتباط محتوای صفحه با محصولات مشابه، فکر کنید. پیشنهاد می کنیم تفاوت دسته ها و برچسب ها در وردپرس را بخوانید.

برای مثال زمانی که محتوای صفحه در مورد محصولی مثل «کفش زنانه» است، در کنار آن می‌توانید از برچسب‌هایی مثل «عطر زنانه، پالتو زنانه، روسری و …» استفاده کنید. برچسب‌ها برخلاف دسته‌بندی که کاربر را تنها به سمت محصول موردنظر هدایت می‌کند، قادر است به کاربر بگوید غیر از محصول موردنظر او، محصولات دیگری نیز وجود دارد.

توجه داشته باشید که اگر توضیحات مربوط به محصولات تکراری است، از برچسب‌ها استفاده نکنید. زیرا باعث بروز مشکل داپلکیت کانتنت می‌شود و سئو محصولات در ووکامرس را ضعیف می‌کند. همچنین برای صفحاتی که هیچ محتوایی ندارند، از برچسب استفاده نکنید. در این صورت گوگل آن را اسپم تلقی می‌کند و به سایت فروشگاهی آسیب وارد می‌شود.

راه‌اندازی وبلاگ برای سایت

یکی دیگر از قسمت‌های مهم برای سئو محصولات در ووکامرس استفاده از بلاگ است. یکی از بزرگ‌ترین سایت‌های فروشگاهی در ایران «دیجی کالا» است که به تازگی اقدام به راه‌اندازی وبلاگ کرده است. حتی این سایت موفق و پرفروش هم به وبلاگ نیاز دارد. پس برای سئو محصولات در وردپرس به سادگی از کنار آن عبور نکنید.

اگر می خواهید یک سایت شبیه دیجی کالا راه اندازی کنید، مقاله ما در این مورد را در بلاگ ژاکت بخوانید.

شما نمی‌توانید برای محصولات توضیحات بیش از آنچه که هستند، بنویسید. به علاوه، برخی از محصولات آنقدر تخصصی و پیچیده هستند که نوشتن محتوا در مورد آن‌ها کار سخت و زمان‌بری است. پس مجبورید برای آن‌ها توضیحات کوتاه بنویسید. اما در کنار آن داشتن وبلاگ به سئو محصولات ووکامرس کمک می‌کند. در وبلاگ می‌توانید محتواهای عریض و طویلی در مورد محصولات خود بنویسید.

برای مثال موضوعاتی مثل «چطور از محصولات استفاده کنیم؟» و یا «چطور بهترین محصول را خریداری کنیم؟» و …، موضوعات مناسبی در مورد کالاهای سایت شما هستند. انتشار محتواهای طولانی که پاسخگوی نیاز روزمره‌ی کاربران گوگل باشد، به سئو محصولات فروشگاه ووکامرس کمک زیادی می‌کند. در این صورت بازدیدکننده‌های سایت افزایش می‌یابد. در درون هر محتوای چالشی، لینک کالاها و محصولات خود را قرار دهید. با این ترفند کاربران را برای ورود به صفحه‌ی فروشگاهی ترغیب می‌کنید.

آنالیز رقبا را فراموش نکنید

خوشبختانه کسب و کار اینترنتی این قابلیت را دارد که به راحتی بتوانید رقبای خود را بررسی کنید. آنالیز رقبا می‌تواند در مورد روش‌های تولید محتوا، نیاز مشتریان، نظرات آن‌ها، قیمت محصولات و … اطلاعات مفیدی را به شما بدهد. برای این کار ابزارهای زیادی مثل archive.org و moz طراحی شده‌اند. با کمک این دو ابزار می‌توانید به راحتی صفحات سایت رقبای خود را بررسی کنید.

از محتوای ویدئویی استفاده کنید

یکی از راه‌های مؤثر برای سئو محصولات در وردپرس استفاده از محتواهای ویدئویی است. جالب است بدانید که بیش از 80 درصد از ترافیک سایت‌ها از طریق محتواهای ویدئویی بدست می‌آید. پس اگر از این نوع محتوا برای سایت خود استفاده می‌کنید، می‌توانید به افزایش بازدیدهای سایت امیدوار باشید. گوگل قادر است تمامی انواع محتوا را ایندکس و بررسی کند. پس حتی محتواهای ویدئویی هم توسط این موتور جستجو به راحتی ایندکس می‌شود.

در محتواهای ویدئویی قادرید محصولات خود را شرح و توضیح دهید. برای برخی از محصولات جدیدی که کاربران قادر به استفاده از آن‌ها نیستند، به راحتی می‌توانید «نحوه‌ی استفاده» را برای آن‌ها توضیح دهید. کاربران به ویدئوهای آموزشی یا وبینار علاقه‌ی زیادی دارند.

توضیحات محصولات را دقیق بنویسید

وقتی محصول جدید به سایت اضافه می‌کنید، توضیحات مربوط به ویژگی‌ها، قابلیت‌ها و کاربردهای محصول را به طور دقیق بنویسید. ممکن است در گذشته محصول قدیمی‌تر را در سایت فروخته و حالا محصول جدیدی را جایگزین آن کرده باشید. در همین حال تولیدکننده نیز برای محصولات جدیدتر خود، قابلیت‌های بیشتری را تعریف کرده باشد. یا حتی ممکن است از میزان کارآیی آن کاسته باشد.

پس در توضیحات مربوط به هر محصول به توضیحات قدیمی محصول اکتفا نکنید. بلکه تمامی اطلاعات را مطابق با همان محصول بروزرسانی کنید. کاربران و بازدیدکننده‌ها باید بدانند که محصول موردنظرشان چه ویژگی‌ها و قابلیت‌هایی دارد. این همان کاری است که در سایت‌هایی مثل دیجی‌کالا، زنبیل و  … انجام می‌شود.

کمک خواستن از کاربران برای اظهارنظر

یکی دیگر از تکنیک‌های پرکابرد برای سئو محصولات در وردپرس دیدگاه‌های بیشتر کاربران است. اکنون بسیاری از مشتریان برای خرید یک محصول ابتدا به سراغ دیدگاه کاربران می‌روند. شاید دیده باشید که در مورد یک محصول با صداقت نظرات خوب یا بد خود را بیان می‌کنند. این نظرات که نقاط ضعف و قوت یک محصول را مشخص می‌کند، باعث می‌شود تا مصرف کننده برای خرید یک کالای ناشناخته، بهتر تصمیم بگیرد.

پس موتورهای جستجو به اظهارنظر کاربران در انتهای هر محصول توجه زیادی می‌کنند. گوگل بر روی زبان فارسی تنظیم نشده است و نمی‌تواند توصیفات خوب و یا بد مشتریان را تشخیص دهد. اما همین که کاربران با آدرس‌های مختلف در انتهای هر محصول نظر خود را بیان می‌کنند، نشان می‌دهد آن محصول چقدر اهمیت دارد. پس تاثیر زیادی بر روی سئو محصولات در ووکامرس دارد.